Branding

Sumário INTRODUÇÃO 3 BRANDING 3 Novas direções para a pesquisa de marca 4 “Conhecimento da marca” revisitado 5 Processo de criação do conhecimento da marca 6 CAPACIDADES DE BRANDING 7 Metaconhecimento da marca 8 Visão do conhecimento de marca 8 Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca 8 Habilidade de conceituar um ba para a experiência da marca 9 Criatividade do contexto 10 CONSTRUÇÃO DA MARCA É ADMINISTRAÇÃO 10 UNILEVER: UM EXEMPLO DE BRANDING CORPORATIVO 11 CONCLUSÃO 11 BIBLIOGRAFIA 12 INTRODUÇÃO Neste trabalho iremos estudar o conceito de branding; sua importância e como realizá-lo. Para isso teremos como base de pesquisa o PLT 245 – Gestão do Conhecimento, além de outros artigos que se mostraram relevantes para o estudo. E no fim citaremos o caso de uma multinacional, com uma fábrica em Indaiatuba, que realizou com sucesso um projeto de branding corporativo para a fixação e valorização de sua marca. BRANDING Os administradores estão percebendo cada vez mais que as marcas são mais valiosas do que as maiores fábricas ou extensões de terras. E embora todos reconheçam a existência de brainding, é muito difícil descrevê-la de forma substancial, pois a essência das marcas está inserida dentro de nós. Branding significa trabalhar a personalidade e a fixação da marca, ou seja, agregar valores ao produto para fazer com que a marca consiga se impor no mercado. E diferente do que muitos pensam, não se trata…

Visão do conhecimento de marca A visão do conhecimento de maraca refere-se à direção que determina o tipo de conhecimento de marca que a organização deve criar para permanecer relevante, e ao que comanda a marca, inclusive suas promessas aos clientes. Além de enriquecer o conhecimento da marca e definir sua perspectiva, acreditamos que, tendo sua própria filosofia administrativa, os executivos superiores podem fazer julgamentos de valor relativos à “Verdade, Virtude e Beleza” que uma…

o meta conhecimento da marca geralmente é criado pelo fundador da empresa. a sony é extramamente cuidadosa com sua marca, até a decada de 1970, a sony lançou produtos de sucesso, um após o outro, o poder da marca cresceu fortemente. a marca sony nasceu em 1955, no entanto te sido exigente na administração da imagem da marcar, desde sua origem mostrou-se extremante rigorosa com seu logo e reconheceu a importancia do papel do design do logotipo. assim como todas as empresas, também…

baseadas no processo de conhecimento, que promovem efetivamente a seqüência completa de atividades para a construção da marca, sendo um processo dinâmico que o criará e alavancará. A criação do conhecimento consiste em quatro processos de conversão: A Socialização: É o processo que cria conhecimento tácito a partir de experiências. A Externalização: É o processo que converte o conhecimento tácito de um indivíduo em conhecimento explícito, usando palavras e códigos. A Combinação: É…

[pic] ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS GESTÃO DE CONHECIMENTO Danielly Santiago Antonio São Paulo 2011 1) O que é Branding? Branding é o nome que se dá ao processo de construção de uma marca. Ele trabalha as impressões e a relação que o consumidor tem a respeito deste produto ou serviço, a imagem que ele passa e o que ele representa na vida de quem o adquire. Normalmente, as grandes marcas estão associadas à garantia de qualidade, e os consumidores tendem a assumir marcas…

Tema 04 - Conhecimento da Marca, Modular e Integral e o Conhecimento Dentro de uma Organização Dialética 01 - Metaconhecimento da marca pode ser definido como: a) O cerne da empresa para desenvolver uma marca. b) Forma mais desenvolvida da marca. c) Habilidade de alavancar o patrimônio do conhecimento da marca. d) Relacionamento com o consumidor. e) Visão do conhecimento da marca. 02 - A internalização, segundo modelo SECI, para desenvolvimento do conhecimento da marca, pode…

Faculdade de Presidente Prudente Introdução A Gestão do conhecimento, do inglês KM – Knowledge Management é uma disciplina que tem suscitado cada vez mais atenção nas últimas décadas, tendo originado inúmeros trabalhos de investigação e investimentos cada vez mais significativos por parte das organizações que reconhecem a sua crescente importância. Utilizando a gestão do conhecimento a empresa diminui os gastos em produtos e começa a investir em capital intelectual, o que tem…

planejamento estratégico. (IPC) É um modelo de decisão, unificado e integrador que: - Determina e revela o propósito organizacional em termos de Valores, Missão, Objetivos, Estratégias, Metas e Ações, com foco em priorizar a alocação de recursos; - Delimita os domínios de atuação da instituição; - Descreve as condições internas de resposta ao ambiente externo e a forma de modificá-las, com vistas ao fortalecimento da Instituição; - Engaja todos os níveis da Instituição…

Gestão do Conhecimento Trabalho Branding Resumo Para especialista em marcas, “branding tem se transformado em instrumento de gestão nas empresas com capacidade de multiplicar negócios em novos territórios” Definimos marca como sendo a criação de um conjunto organizado de percepções e sentimentos no consumidor que faz com que um determinado bem ou serviço seja mais do que simplesmente diferente de seus competidores. Um conjunto de percepções e sentimentos que faz com que ele seja…

simplesmente não funciona nessas condições. É preciso mudar as organizações para que elas possam ser competitivas na era atual. Por trás de todo esse processo de mudança e adaptação das organizações, encontram-se as pessoas. Em seu conjunto, as pessoas constituem o capital humano da organização. Esse capital pode valer mais ou menos na medida em que contenha talentos e competências capazes de agregar valor à organização e torná-la mais ágil e competitiva. Portanto, esse capital vale…