Gestão da Marca ao Longo da Cadeia de Valor: Um estudo de caso no mercado de varejo de materiais de construção

Lara; F.A.B.Rossini; M.L.Ciorlia; A.I.Schiavoni Jr; M.D.C.Goldschmidt; L.F.Gonçalves; F.Nishimura; F. Câmpora. Aos proprietários das lojas de material de construção entrevistados, seus funcionários e clientes, pela riqueza de informações e pela prestatividade com que concederam as entrevistas. Aos meus alunos, pelo que aprendo com eles, em especial aos alunos da primeira turma do MBA Gestão Empresarial Avançada para o Segmento de Material de Construção Anamaco / Fundação Armando Álvares Penteado. Aos professores e colegas de mestrado e doutorado e aos profissionais da FEA-USP, pelo aprendizado, pela companhia e pelo auxílio prestado ao longo dos anos. Aos revisores do texto final, Prof. J.C.Aquino e T.I.C.Lima. Aos amigos Eduardo Salomão Neto, Ciro Dias Reis, Sérgio Bandeira de Mello Júnior. A todos os familiares e amigos, sempre. iv v RESUMO Este trabalho apresenta um estudo, conceitual e empírico, objetivando examinar a gestão da marca do produto ao longo da cadeia, desde o fabricante até o consumidor final, sob a intermediação do canal varejista. A revisão da literatura abordando os conceitos relevantes à estratégia de marketing do fabricante e do varejista permitiu um melhor entendimento sobre os aspectos que interferem na gestão da marca. A pesquisa empírica exploratória, estudo de caso, investigou a marca Votomassa da Votorantim Cimentos por meio de vinte e sete entrevistas pessoais, com executivos do fabricante, varejistas, balconistas e clientes dos…

estruturada em oito unidades de negócio ( cimento, química,produtos financeiros, alumínio, papel e celulose, eletricidade, metais e siderurgia) e em três segmentos – industrial, financeiro e novos negócios - ,a votorantim cimentos centro de distribuição atua em todo o brasil e canadá nos negócios cimentos, mas também fabricam argamassas, cales, rejuntamentos e etc. Ela é uma empresa multinacional que cresce cada vez mais sempre de olho no bem estar de seus clientes seja eles depósitos de…

pelos alunos do curso de graduação em Administração de Empresas, da Universidade Paulista (UNIP). A APS tem como objetivo geral propiciar aos alunos uma fundamentação prática dos conceitos teóricos explorados na disciplina de evolução do pensamento administrativo de uma determinada empresa (geralmente de pequeno ou médio porte). Os participantes desse grupo realizarão uma análise e diagnóstico organizacional da empresa de pequeno porte Material para Construção e Transporte Água Doce, em…

3 O Cimento no Brasil 3 Processo produtivo 4 Histórico 5 Indústria 6 Produção 7 Consumo 8 Produção e consumo aparente regional 9 Vendas internas e exportação 10 Características da Indústria Cimenteira 10 Características do produto 10 Investimentos iniciais/tecnologia 10 O desafio da logística 12 O Cimento no Custo da Construção 13 Carga Tributária 14 Evolução da renda real, massa salarial e consumo de cimento 15 Panorama Internacional 15 Produção de cimento no…

pessoas de baixa renda vista assim nasce o comercio CIMENTO FORTE com conclusão que a falta de produto no mercado com o preço acessível, as pessoas carentes para facilitar o sonho da casa própria, o CIMENTO FORTE entra no mercado de distribuição com qualidades de produtos, agilidade na entrega qualidade no estoque no abastecimento atendimento de qualidade independente de classe social. Já planejamos todo o negócio e a margem de risco e quase 0 se seguir as normas de um empreendimento…

UNIVERSIDADE ANHANGUERA CURSO: BACHAREL EM CIÊNCIAS CONTÁBEIS DISCIPLINA: ECONOMIA Esse trabalho tem como objetivo desenvolver junto ao segmento da construção civil a melhor forma para conhecer o seu funcionamento e sua carência e, a partir daí, elaborar um plano de ações integradas de apoio gerencial e tecnológico, com vistas ao desenvolvimento das empresas. As informações contidas nesta ATPS foram obtidas através de uma entrevista com a liderança do setor de comercio de…

alunos do curso de graduação em Administração de Empresas, da Universidade Paulista (UNIP). A APS tem como objetivo geral propiciar aos alunos uma fundamentação prática dos conceitos teóricos explorados na disciplina de evolução do pensamento administrativo de uma determinada empresa (geralmente de pequeno ou médio porte). Os participantes desse grupo realizarão uma análise e diagnóstico organizacional da empresa de pequeno porte Material para Construção e Transporte Água Doce, em…

execução de piscinas, etc. Não é difícil encontrar estes componentes nas lojas que comercializam materiais para construção. No entanto, adquirir blocos de concreto de qualidade. Demostrando a capacidade estrutural, necessária para a segurança da obra executada, com projetos padronizados, e a gerencia de um mestre de obras de administra. Palavras Chaves: Técnica – Administração – Planejamento – Qualidade. 1 INTRODUÇÃO No decorrer do crescimento da sociedade foram…

Empreendedorismo - Plano de negocio PLANO DE NEGÓCIO KADOSHI COMERCIO E SERVIÇOS LTDA DISTRIBUIDORA DE CIMENTO CAXIAS- MA ABR/ 2012 SUMÁRIO [Digite uma citação do documento ou o resumo de uma questão interessante. Você pode posicionar a caixa de texto em qualquer lugar do documento. Use a guia Ferramentas de Caixa de Texto para alterar a formatação da caixa de texto da citação.] 1. SUMÁRIO EXECUTIVO 3 2. ANLISE ESTRATEGICA 4 3. DESCRIÇÃO DA…

fabricas de cimento em função do cenário de demanda atual. Aluno Adilson Moraes da Costa 1 DESCRIÇÃO DO PROBLEMA No noticiário BOM DIA BRASIL do dia 14/06/2011, Renata Vasconcelos começa uma reportagem dizendo “ Se você for procurar, na loja, cimento para vender, vai ouvir: “está em falta”. A reportagem da conta de que o produto está em falta há mais de dois meses e onde tem, a venda é controlada. Com tanta procura e pouca oferta, o preço do cimento acabou subindo. O…