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Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d. Ambiente Político-legal 11 e. Ambiente Tecnológico 14 f. Ambiente Natural 15 g. Análise PEST 16 3. Análise de Mercado 18 a. Histórico de Mercado 18 b. Histórico da Marca 18 c. Tamanho por Região 24 d. Estágio da Demanda 27 e. Sazonalidade 28 f. Estrutura de Mercado 29 g. Projeção de Mercado 30 4. Fornecedores 31 5. Concorrência 35 a. Marketing Mix da Concorrência 36 b. Concorrência de Marca 38 Pantene 38 Garnier Fructis 40 Seda 41 Niely Gold 44 c. Market share dos competidores 46 d. Grupos estratégicos 47 e. Matriz de preço na base 100 50 f. Matriz de estratégica Preço x Qualidade 51 g. Benchmark 53 6. Stakeholders 55 7. Consumidor 59 a. Comportamento do Consumidor 59 b. Papéis de Compra 61 Análise do processo de decisão de compra 64 O consumidor final 65 O intermediário 66 8. Sobre a empresa 67 a. Breve histórico 67 b. Missão, Visão e Valores da organização 69 c. Definição do negócio da empresa 74

oportunidade de avanço nessa região, uma vez que o produto é completamente acessível, e as condições climáticas estão a nosso favor. 1.3 Ambiente Politicolegal O fato do setor de Higiene Pessoal ser obrigado a seguir uma série de regras e leis regulamentadas pela ANVISA, que é responsável por fiscalizar tudo que envolve a indústria de Higiene, desde a frabricação e venda dos produtos até a divulgação dos mesmos, trás consigo diversos fatores que influenciaram o setor. A Anvisa…

Hortegas, Márcio Gorrilhas, Pedro Henrique Cerbino A marca GARNIER foi fundada em 1904 pelo jovem químico frances Alfred Armour Garnier, quando Alfred criou um tônico capilar utilizando ingredientes naturais. Na época as pessoas utilizavam sabonetes para lavarem seus cabelos, fazendo assim com que o novo tônico capilar se tornasse um grande sucesso. Mas somente por volta dos anos 20 que surgiu o laboratorio garnier para desenvolver produtos em larga escala. Na década de 30 a…

uma análise interna e externa da marca e do setor em que esta atua. Com a análise interna, levantamos informações relevantes sobre o histórico da empresa, seus valores, seus produtos e serviços, além de fazer um estudo sobre a sua linha de comunicação. Analisando os aspectos externos à marca, foi possível compreender melhor o mercado em que a marca atua, seus stakeholders, concorrentes etc. Integrando estas informações, chegamos a um diagnóstico da situação atual da empresa no mercado,…

..............................4 Empresas concorrentes Diretos / indiretos................................................5 Analise da concorrência............................................................................5 Análise segmentação mercado..................................................................5 Publico alvo/consumidor.............................................................................5 Campanhas de propagandas…

geral e tratamento capilar. De acordo com o plano de negócio do salão, elaborado por Passos et al. (2011), segue a listagem dos serviços: Maquiagem: é uma arte da pintura sobre a pele, que tem a função de dar um destaque a mais à beleza do rosto através de alguns produtos como lápis de olho, blush, sombra para olhos, entre outros. Pode ser utilizada pelas mulheres no seu dia-a-dia. Massagens: Massagem Relaxante: Conjunto de manobras feitas com as mãos do terapeuta utilizando óleos ou…

oferta inovadora: um xampu desenvolvido a base de tutano de boi. Hoje, depois de um grande cresci-mento, a marca, comprada pelo Grupo Bertin, oferece diversas linhas de produtos que ainda carregam em sia essência inovadora da marca. Uma delas é a Plants+Plants, linha para qual o plano é desenvolvido. A Plants+Plants surge, como uma nova proposta ao consumidor, um xampu com tecnologia, desem-penho superior e, acima de tudo, natural. Porém esse diferencial competitivo agora já não é…

Análise Externa Macroambiente Ambiente Demográfico A explosão da população mundial tem grandes implicações nos negócios. Assim os profissionais de marketing acompanham de perto as tendências e desenvolvimentos dos seus mercados nacionais e estrangeiros e suas mudanças. * Classe Social No setor de cosméticos não é diferente, como a maior parcela da população brasileira está inserida na classe C, com mais de 50% da população, o equivalente a cerca de 100 milhões de…

direta ou indiretamente ao longo do MBA. E finalmente a DICOCEL, empresa foco deste trabalho, que nos apoiou com todas as informações necessárias para sua análise. Sumário Análise do Ambiente Interno 4 Apresentação do Histórico 4 Descrição da Empresa 6 Estágio de Desenvolvimento 7 Estrutura Organizacional 8 Produtos 8 Mercados-alvo 9 Concorrência e Distribuição do Mercado 10 Diferenciação e Vantagens sobre a Concorrência 11 Operações 11 Capacidades e Limitações 13 Análise dos…

Composto de Marketing.............................................................................................22 3.9.1 Produto ......................................................................................................22 3.9.2 Preço .........................................................................................................27 3.9.3 Distribuição ................................................................................................29 3.9.4…