Planejamento de Campanha Pantene

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Planejamento

Maio 2014
SUMÁRIO

1- Análise macro ambiental.......................................................3
2- Situação do mercado em que atua.......................................9
3- Comparativa da concorrência 4ps......................................12
4- “SWOT” – diagnóstico.........................................................18
5- Determinação dos objetivos de mkt (estratégia,ação)........23
6- Determinação dos objetivos de comunicação.....................24
7- Posicionamento do produto.................................................25
8- Descrição do público alvo....................................................26
9- Determinação de verba de comunicação............................28
10- Determinação de sistemas ou métodos de avaliação........29
11 - Cronograma.....................................................................30
12 – Referências....................................................................31

1.Análise Macro ambiental

1. 1 Ambiente Econômico
Segundo pesquisa realizada pelo Instituto Ipsos, a classe C, que ganhou no último ano 19 milhões de novos integrantes, represente hoje 53% da população brasileira. A ascensão de pessoas para a classe C foi facilitada, principalmente, pelos programas sociais de distribuição de renda e o aumento da oferta de crédito. Essa classe, segundo pesquisa realizada feita pela Data Popular, 46% dos consumidores da classe C, disseram que nenhuma marca conquistou seu coração.
Com o gasto de R$S 1,03 trilhão médio por ano segundo a Data Popular, a classe C é a classe que mais consome entre todas as outras, com 46% de participação no mercado. O poder aquisitivo dessa classe aumentou e segundo Renato Meirelles do Instituto Data Popular, a classe C vai consolidar-se como principal mercado consumidor do Brasil nos próximos anos. Esse cenário apresenta para a Pantene uma