Dove

Arthur Röhrig Ian Tavares Juliana Moreira Pedro Libardoni Pedro Salgado Thayná Morais DOVE HIDRATAÇÃO INTENSA Diagnóstico Estratégico de Marketing Trabalho entregue ao professor Rodrigo Siqueira como parte dos requisitos necessários para a obtenção dos créditos da matéria Diagnóstico Estratégico de Marketing Sumário 1. Introdução 5 2. Macroambiente 5 a. Ambiente Sociocultural 6 b. Ambiente Demográfico 7 c. Ambiente Econômico Natural 9 d. Ambiente Político-legal 11 e. Ambiente Tecnológico 14 f. Ambiente Natural 15 g. Análise PEST 16 3. Análise de Mercado 18 a. Histórico de Mercado 18 b. Histórico da Marca 18 c. Tamanho por Região 24 d. Estágio da Demanda 27 e. Sazonalidade 28 f. Estrutura de Mercado 29 g. Projeção de Mercado 30 4. Fornecedores 31 5. Concorrência 35 a. Marketing Mix da Concorrência 36 b. Concorrência de Marca 38 Pantene 38 Garnier Fructis 40 Seda 41 Niely Gold 44 c. Market share dos competidores 46 d. Grupos estratégicos 47 e. Matriz de preço na base 100 50 f. Matriz de estratégica Preço x Qualidade 51 g. Benchmark 53 6. Stakeholders 55 7. Consumidor 59 a. Comportamento do Consumidor 59 b. Papéis de Compra 61 Análise do processo de decisão de compra 64 O consumidor final 65 O intermediário 66 8. Sobre a empresa 67 a. Breve histórico 67 b. Missão, Visão e Valores da organização 69 c. Definição do negócio da empresa 74

para algumas lojas de departamento e salões de beleza. Apenas dois anos mais tarde, a poderosa Procter & Gamble comprou a marca. Em 1993, a empresa relançou a marca mundialmente com os seus produtos reformulados e ganharam o nome de PANTENE Pro-V (V de Vitamina); as embalagens, cheiros foram completamente remodeladas com base em muito estudo e tecnologia para assim em 1995 já se tornar líder mundial em produtos para cuidados dos cabelos oferecendo uma completa e extensa linha que…

vez mais poderosos, somados em exclusivas fórmulas Pro-V a vitaminas, amino-silicones e proteínas. Cada coleção e produto da linha Pantene age solucionando problemas específicos e brindando benefícios únicos e duradouros para os cabelos. 1.5 Ambiente Natural Em estudo recente encomendado pela marca Pantene, no qual foram ouvidas cerca de 1000 paulistanas, descobriu-se que elas gastam, em média, até trinta minutos por dia para cuidar do visual. Além disso, metade das entrevistadas…

.................................. 30 Figura 6 – Linha de Produtos Dove .......................................................................... 33 Gráfico 1 – Composição do Faturamento ................................................................. 21 Gráfico 2 – Distribuição do Consumo de Produtos de Higiene e Beleza ................. 36 Gráfico 3 – Variação do PIB brasileiro por trimestre em % ...................................... 38 Gráfico 4 – Histórico de metas da…

uma análise interna e externa da marca e do setor em que esta atua. Com a análise interna, levantamos informações relevantes sobre o histórico da empresa, seus valores, seus produtos e serviços, além de fazer um estudo sobre a sua linha de comunicação. Analisando os aspectos externos à marca, foi possível compreender melhor o mercado em que a marca atua, seus stakeholders, concorrentes etc. Integrando estas informações, chegamos a um diagnóstico da situação atual da empresa no mercado,…

ampliou mercados unindo-se a um grupo holandês da área de alimentos. Nascia a Unilever, que no mesmo ano chegaria ao Brasil, com a fundação da Irmãos Lever na cidade de São Paulo. Estrutura: 12 Fábricas no Brasil e 13 mil funcionários, 167.000 funcionários em todo o mundo. Produtos Comercializados: Limpeza: Detergente em Pó (OMO, Brilhante, ALA, Surf), Detergente Liquido (OMO, Brilhante, Surf), Amaciantes (Comfort e Fofo), Limpadores , Desengordurante e Alvejante (Cif e Brilhante)…

consumidores. Ambiente de Marketing é composto de: • Microambiente que consiste em forças próximas a empresa que afetam sua capacidade de servir seus clientes. Empresa; Fornecedores; Intermediários; Clientes; Concorrentes. • Macroambiente consiste em forças sociais maiores que afetam todo o microambiente. Econômico; Político e Legal; Demográfico; Natural; Cultural; Tecnológico. MICROAMBIENTE Microambiente é composto de: a) A Empresa - Alta Administração). - Finanças -…

10% ao ano. A indústria da beleza no Brasil emprega 4 milhões e 800 mil pessoas e 80% dessas vagas são ocupadas por mulheres. Os consumidores brasileiros consideram O Boticário a marca com a imagem mais positiva do mercado, conforme aponta o estudo da BrandIndex, empresa britânica de pesquisa de mercado. Entre as 230 marcas nacionais e internacionais avaliadas, O Boticário se destacou devido ao forte posicionamento no setor de beleza e por atuar em todas as regiões do país,…

1. AmbienteInterno
 1.1. Estrutura da área de marketing 1.2. Análise do Marketing Mix 2. AnálisedoAmbienteMercadológico
 2.1. Análise do Macroambiente
 2.2. Análise do Setor
 2.3. Análise dos Fornecedores do Setor
 2.4. Análise dos Intermediários de Marketing (quando houver) 2.5. Análise dos Públicos de Interesse 2.6. Análise da Concorrência 2.7. Análise do Mercado 3. Diagnóstico (SWOT Cruzada, Fatores Críticos do Sucesso + outra 
ferramenta definida pelo grupo) 4.…

..............................4 Empresas concorrentes Diretos / indiretos................................................5 Analise da concorrência............................................................................5 Análise segmentação mercado..................................................................5 Publico alvo/consumidor.............................................................................5 Campanhas de propagandas…