AXE - Desodorantes - Marketing

1. AmbienteInterno

1.1. Estrutura da área de marketing
1.2. Análise do Marketing Mix
2. AnálisedoAmbienteMercadológico

2.1. Análise do Macroambiente

2.2. Análise do Setor

2.3. Análise dos Fornecedores do Setor

2.4. Análise dos Intermediários de Marketing (quando houver)
2.5. Análise dos Públicos de Interesse
2.6. Análise da Concorrência
2.7. Análise do Mercado
3. Diagnóstico (SWOT Cruzada, Fatores Críticos do Sucesso + outra 
ferramenta definida pelo grupo)
4. Prognóstico
5. DefiniçãodoProblemadeMarketing
6. Objetivosdemarketingejustificativaeverbademarketingdestinada
7. Estratégiasgenéricas(Porter;Ansoff)

2 Analise do ambiente mercadologico
2.1 Análise Macro Ambiente
Tecnológico
O desodorante spray vem em uma crescente constante na categoria, superando o antigo e clássico desodorante roll on. Em 2011 o desodorante spray se tornou o maior da categoria, obtendo uma participação global de 36%, segundo o Euromonitor isso se deve ao grande investimento das marcas nesse produto, algo que levou o consumidor a escolher ele como principal tipo de produto.
O consumidor foi estimulado pelas marcas a fazer essa troca, principalmente do squeeze para o spray aerossol, mas com isso acabaram migrando do roll on para o spray também. Outro ponto importante do spray aerossol é a sensação de seco instantâneo que o mesmo deixa no consumidor após a aplicação. Segundo pesquisa realizada pelo grupo 72% preferem aerossol pelo fato do mesmo apresentar um aspecto mais seco do que o roll on, além de ser um produto compartilhado entre amigos.
Outro fator relacionado com a tecnologia são as funcionalidades dos produtos, em que cada ano novas funções são inseridas no mercado. Na categoria de desodorante masculino, as novas funções vem quase sempre atreladas a longa duração e a antitranspiração, algo considerado pelos consumidores da categoria como essencial. Hoje a cada dia novos lançamentos são vistos nos PDVs