Trabalho de mkt axe

3. Empresa

Atualmente AXE, marca mais popular de desodorante masculino do mundo, confere uma vantagem aos homens jovens no jogo da sedução em mais de 60 países com vendas superiores a US$ 1.3 bilhões. É líder de mercado em vários países europeus e latino-americanos, e sua presença cresce cada vez mais na Ásia e nos Estados Unidos.

3.1 Análise Organizacional - Histórico, Missão/Visão/valores, Estrutura Organizacional e Produtiva
Histórico
1983
Lançamento do desodorante Axe na França.
1985
Axe chega ao mercado brasileiro com aplicadores spray e aerosol e duas fragrâncias: Musk, comercializada até hoje, e Vert, que saiu de linha em 1996. Os primeiros comerciais têm o slogan “Axe: o primeiro desodorante colônia masculino para o corpo todo”.
1988
Lançamento da fragrância Amber, comercializada até 1993.
1990
Lançamento da fragrância Marine, que ainda faz parte da linha de desodorantes Axe.
1992
● Lançamento da fragrância Axe Tempest para desodorante, gel pós- barba e colônia.
A linha deixou o portfólio da marca em 1997.

● Chegam ao mercado as colônias Axe Marine e Axe Musk, comercializadas até 1994.
1993
● Início do projeto Axe Adventures, uma estratégia de marketing pioneira no País, que assume por cinco anos o patrocínio de esportistas e aventureiros participantes de expedições em várias partes do mundo.
● Lançamento do aplicador stick para desodorantes.
1994
Lançamento da linha Axe Mirage, que inclui desodorante, gel pós-barba e colônia e permanece no mercado até 1996. O filme “Caravana”, de divulgação da nova fragrância, foi o primeiro da marca realizado no Brasil.
1996
Lançamento da fragrância Native, comercializada até 2001. A propaganda do novo desodorante mostra os primeiros sinais de aproximação de Axe com o consumidor mais jovem, enfoque que se consolida nos anos seguintes.
1997
● Realizadas as primeiras ações do projeto Axe Night, que substitui gradativamente a linha de comunicação anterior, focada no marketing esportivo. As