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A importância das Audiências Quanto vale uma televisão? Uma rádio? Ou um Jornal? Uma Televisão vale pelos seus telespectadores, a rádio pelos seus ouvintes e o Jornal pelos seus leitores. Quantificar e qualificar as audiências é o objectivo dos estudos de audiência. Os estudos de audiência servem para conhecer o número e o perfil dos leitores, telespectadores e ouvintes de cada Jornal, Televisão e Rádio. Um estudo de audiências permite responder às questões: a) Quantos são os leitores do Jornal X? Com que regularidade esses leitores lêem o Jornal X? Qual o perfil dos leitores do Jornal X? b) Quantos são os ouvintes da Rádio Z? Com que regularidade escutam essa Rádio? Qual o perfil de quem escuta a Rádio Z? c) Quantos são os Telespectadores do Canal Y? Com que regularidade vêem esse Canal? Qual o perfil de quem vê o Canal Y? Com o objectivo de fornecer informação cada vez mais completa, os estudos de audiências têm procurado responder a um maior número de questões, de forma a serem uma ferramenta útil para as empresas. É necessário conhecer o período horário em que o Canal Y é mais visto, se é visto diariamente, qual o perfil dos telespectadores do Canal Y durante a manhã, tarde e noite. Esta informação é preciosa para os Jornais, Rádios e Televisões irem de encontro às preferências dos seus leitores, ouvintes e telespectadores. Se o Canal Y tiver a informação de que um determinado programa tem uma audiência maioritariamente feminina entre os 20…

Mídia 2.1 – GPM 2.2 – GRP Unidade 3 – Planejamento 3.1 – Conceitos: verba, público-alvo, perfis demográficos, freqüência e intensidade, overlapping, audiência; inter-relações; compras de mídia 3.2 – Noções de como selecionar meios e veículos 3.3 – Elaboração de um plano de mídia Bibliografia DIAS, S. et alii. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar. São Paulo: Atlas, 1992. SANT’ANNA, A. Teoria, técnica e prática da propaganda. São…

Pedro Oliveira – Planeamento de Meios e Audiências 1 Tânia Silva nº20100451 [A História do estudo de Audimetria em Portugal] [Planeamento de Meios e Audiências] “Finalmente, as agências de publicidade e os anunciantes portugueses vão poder fazer os seus cálculos de publicidade baseados em níveis de audiência televisiva mais exactos. Os meters, sistemas de medição electrónica de audiências de televisão, vão ser instalados em Portugal (...)” Marketing & Publicidade Out./Nov. 89 Ao…

Conceitos de Mídia Mídia No dia a dia são usados vários conceitos e expressões específicos da área, que devem ser interpretados de forma correta… 2 Audiência É a quantidade de Domicílios ou Pessoas expostas a um veículo de comunicação em um determinado momento.  Expressa em % ou Número Absoluto;  É mais utilizado para a Mídia Eletrônica;  No Ibope - IA (índice de audiência);  Base - Domicílios ou População. 3 Audiência Domiciliar Universo (10) Lares Expostos (8) Universo:…

O estudo da audimetria em Portugal O estudo da audimetria é muito importante pois através dele consegue-se ter mais noção de mercado , pois quando começou a ser feito era muito mais complicado de se fazer e inicialmente feito por entrevistas telefónicas mas com a evolução e com varias vantagens que trouxeram os estudos que eram feitos nos estados unidos. Levava a uma evolução constante , o mercado televisivo foi criando uma serie de de conceitos e indicadores de mediação como :…

determinado de vezes (freqüência eficaz) para que tais pessoas entendam a mensagem. Audiência: número de pessoas que recebem a mensagem de determinado meio ou veículo em relação à população total considerada. Valor geralmente expresso na forma de índice de audiência (%). Audiência acumulada: evolução do percentual de pessoas que receberam a mensagem pelo meio ou veículo. Sobreposição de audiência: atingir o mesmo público por meios ou veículos diferentes. Freqüência: número de…

DE MÍDIA CAMPUS DE PALMAS MEDIÇÃO QUANTITATIVA DE AUDIÊNCIA PAULO CÉSAR COUTO JUNIOR PALMAS 2013 Medição quantitativa de audiência O trabalho de medição de audiências se ocupa em responder à primeira pergunta básica: quantos são os que assistem, leem, ouvem, etc. cada meio e cada suporte? pode-se dizer que quanto maior a audiência, maior o êxito publicitário. A segunda pergunta que se faz à pesquisa de audiências é algo como: qual é seu comportamento…

LII Estudos Marplan/EGM – 2010 – 9 mercados – População 10 e + anos Mídia Eletrônica – TV Aberta TV Aberta Meio de Comunicação de Massa: com penetração em todo o tipo de público. Possui alto e rápido alcance – cobre 98% dos municípios do país. Possibilita a veiculação: nacional, regional e local Apresenta baixo CPP e CPM em comparação aos meios impressos. Proporciona lazer, entretenimento Fonte de referência e informação Formatos: 30” (Padrão), 15”, 45”, 60”, 120”…

mídia: Mídia impressa – Mídias destinados a visão e leitura, como jornais, revistas, etc. Mídia eletrônica – Mídias que utilizam recursos de audio e audio-visuais, como rádio, televisão e cinema. Mídia on-line – Internet. Mídia básica ou principal- Meio principal escolhido para a divulgação de uma campanha publicitária. Mídia de apoio – Meios complementares que contribuem para o reforço de uma de campanha. Mídia alternativa – Qualquer recurso que se lance mão para divulgar uma…

VEÍCULOS • ÍNDICES E PERFIS DE AUDIÊNCIA • POTENCIAL DE IMPACTOS • PENETRAÇÃO OU COBERTURA DE PÚBLICOS • ALCANCE GEOGRÁFICO • CARACTERÍSTICAS INTRÍNSECAS DOS MEIOS: O valor de cada meio estará sempre ligado com a comunicação e a proposta de sua utilização. Entretanto, existem características gerais, próprias de cada meio, que permitem que determinados aspectos de uma campanha sejam mais bem explorados. • PERSONALIDADE DO VEÍCULO: Identidade existente entre o veículo ou…