Palnejamento de midia

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Programa
Unidade 1 – Pesquisa de Mídia
1.1 – Institutos
1.2 – Metodologias
1.3 – Tipos de pesquisa
1.4 – Aplicação
Unidade 2 – Técnicas de Mídia
2.1 – GPM
2.2 – GRP
Unidade 3 – Planejamento
3.1 – Conceitos: verba, público-alvo, perfis demográficos, freqüência e intensidade, overlapping, audiência; inter-relações; compras de mídia
3.2 – Noções de como selecionar meios e veículos
3.3– Elaboração de um plano de mídia

Bibliografia
DIAS, S. et alii. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência de explicar. São Paulo: Atlas, 1992.
SANT’ANNA, A. Teoria, técnica e prática da propaganda. São Paulo: Pioneira, 1995.
TAHARA, M. Contato imediato com a mídia. São Paulo: Global, 2004.

Bibliografia Complementar
GRACIOSO, F. Contato imediato com omarketing. São Paulo: Global, 1996.
MORAES, D. de et alii. Globalização, mídia e cultura contemporânea. Campo Grande: Letra Livre, 1997.
REDE GLOBO. Dicionário de mídia. São Paulo: Globo, 1995.













PESQUISA DE MÍDIA

A pesquisa de mídia é o levantamento de informações sobre o consumo dos meios de comunicação. Este instrumento é importante para auxiliar na captação deanunciantes, orientação de programação e avaliação de eficácia da comunicação de seus produtos. A pesquisa de mídia é o instrumento que avalia as preferências dos leitores, ouvintes e telespectadores, quanto aos programas ou editoriais. Pode ser gerado a partir destas informações um mapeamento de audiência distribuída conforme sexo, renda, faixa etária, escolaridade,etc.

Na era em que o maiorcapital é a informação, os canais de mídia são detentores de responsabilidades na formação de opinião perante a sociedade, portanto é vital que se conheça seu público-alvo, suas preferências, e tenha uma visão crítica do seu produto por parte das únicas pessoas que podem falar sobre isso: seus clientes e usuários. A pesquisa auxilia também o empresário de mídia a valorizar os seus anúncios,identificando nos horários da programação qual é o público ouvinte, consegue direcionar a veiculação das propagandas conforme os objetivos de seu cliente. Possibilita com isso a adoção de estratégias que melhorem a qualidade do seu produto, atenda as necessidades da sociedade, bem como otimize seus resultados.

As pesquisas de mídia são desenvolvidas e realizadas por institutos e empresasespecializadas neste tipo de pesquisa. Para falar sobre o atual estágio das pesquisas de mídia no Brasil deve-se abrir um capítulo à parte ao CENP (Comitê executivo de normas Padrão), sem cujo certificado as agências de propaganda dificilmente poderão exercer suas atividades, pois a comissão sobre a veiculação, paga pelos veículos de comunicação à agência de publicidade, só poderá ser efetivada com aapresentação do certificado do CENP fornecido às agências. O CENP nasceu visando à profissionalização da atividade publicitária e estabeleceu normas em que as agências devem se municiar com instrumentos de planejamento de mídia, adquirindo as pesquisas de mídia.


OS INTITUTOS DE PESQUISA DE MÍDIA
IBOPE Mídia
O IBOPE Mídia é a empresa do Grupo IBOPE responsável pelas pesquisas de comunicação,mídia, consumo e audiência. O IBOPE Mídia já é conhecido por suas pesquisas na área de audiência, mas atua também na área de investimento publicitário e em pesquisas quantitativas em todos os tipos de veículos, seja Televisão, Rádio, mídia impressa e mídia alternativa.
As pesquisas do IBOPE Mídia ajudam os clientes a montar suas estratégias de mídia, fornecendo dados sobre a segmentação dapopulação, hábitos de consumo e audiência de mídia. São dados como os programas mais assistidos da TV, as rádios com maior audiência e número de ouvintes, o número de pessoas que lêem Jornal, os meios de comunicação que recebem mais investimentos, entre muitas outras.

O IBOPE Mídia é a empresa líder na América do Sul em pesquisa de TV e foi também a primeira empresa especializada em...
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