Historia da audimetria em portugal

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  • Publicado : 6 de dezembro de 2012
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O estudo
da audimetria em Portugal



O estudo da audimetria é muito importante pois através dele consegue-se ter mais noção de mercado , pois quando começou a ser feito era muito maiscomplicado de se fazer e inicialmente feito por entrevistas telefónicas mas com a evolução e com varias vantagens que trouxeram os estudos que eram feitos nos estados unidos.
Levava a uma evolução constante, o mercado televisivo foi criando uma serie de de conceitos e indicadores de mediação como : noção de rating (ou penetração que consiste na percentagem de audiência da população total) e também deshare(taxa de mercado que consiste na percentagem de audiência, sobre a audiência efetiva num dado momento), mas também outras maneiras mais refinadas e adaptadas as mudanças da concorrência e domercado publicitário como: OTS (oportunity to see) , CPM(custo por mil contactos) e os GRP(gross rating point).
A aplicação destes conceitos levava a cada programa diariamente conseguir fazer um balanço euma analise de cada género ou produto.
A rápida evolução tecnológica com o aparecer dos comandos de televisão e o chamado zapping foram o grande ponto de partida para os estudos de audimetria teremmais efeito pois com o zapping era preciso saber ao segundo que canal estava a ser visto
O audimetria tem muita importância para quem anuncia , pois através dos indicadores que foram criados , oanunciante consegue programar sua campanha para ter mais efeito , para não acontecer como antigamente em que se anunciava na televisão um bocado sem pensar fazendo-se apostas que se calhar não teriamnenhum retorno.
Neste momento através dos resultados obtidos conseguimos segmentar a nossa campanha sabendo a que horas o nosso target consome mais horas em frente ao televisor.
A garantia que umacampanha seja bem feita tem que começar pelo estudo de perceber onde o nosso target se insere.
O estudo das audiências em Portugal começou a 13 anos por parte da marktest a empresa que estava encarregue...
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