Evolução da audimetria em portugal

Pedro Oliveira – Planeamento de Meios e Audiências 1 Tânia Silva nº20100451

[A História do estudo de Audimetria em Portugal]
[Planeamento de Meios e Audiências]

“Finalmente, as agências de publicidade e os anunciantes portugueses vão poder fazer os seus cálculos de publicidade baseados em níveis de audiência televisiva mais exactos. Os meters, sistemas de medição electrónica de audiências de televisão, vão ser instalados em Portugal (...)” Marketing & Publicidade Out./Nov. 89 Ao longo dos anos, os estudos referentes às audiências alcançaram uma importância cada vez mais notória, tanto devido ao interesse por parte dos anunciantes, como também das cadeias televisivas. Permitiu conhecer o seu público televisivo e tornar-se cada vez mais atractivo de modo a criarem argumentos de negociação de espaços publicitários com os anunciantes. Devido a esta necessidade, os estudos às audiências sofreu, nestas últimas duas décadas, um grande crescimento por diversos factores:    Desenvolvimento do sector Situação concorrencial Publicidade = factor de distribuição de riqueza para a comunicação social

Foi em 1990 que a medição electrónica das audiências de televisão, a audimetria, iniciou, só ainda com a existência da RTP que abriu uma espécie de concurso. A origem da Audimetria em Portugal foi marcada por duas empresas: Norma associada à Ecotel espanhola e a Marktest associada à AGB Itália, sendo que a Norma-Ecotel tenha saído vencedora deste concurso mas este acontecimento não se tornou um entrave para a Marktest também iniciar paralelamente os seus estudos

independentemente (A AGB-Markest publicou primeiro os seus resultados e só passado seis meses é que a entidade oficial publicou os seus). “…sendo a audimetria uma moeda de troca é impossível ter os dois sistemas” Luís Queirós, pela Marktest Devido às audiências estarem a ser geridas por dois sistemas diferentes, a situação gerou instabilidade e suspeita pelos resultados diferentes que apresentavam.

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