Midia Eletronica

CARACTERÍSTICAS DOS
MEIOS DE COMUNICAÇÃO
Profª Giovanna Capomaccio

Mídia Eletrônica
Conhecer as principais características :
Mídia Eletrônica
TV Aberta
TV por Assinatura (Pay TV)
Rádio AM e FM
Cinema

TV ABERTA (BROADCASTING)

Mídia Eletrônica – TV Aberta

Fonte: Ipsos LII Estudos Marplan/EGM – 2010 – 9 mercados – População 10 e + anos

Mídia Eletrônica – TV Aberta
TV Aberta
Meio de Comunicação de Massa: com penetração em todo o tipo de público.
Possui alto e rápido alcance – cobre 98% dos municípios do país.
Possibilita a veiculação: nacional, regional e local
Apresenta baixo CPP e CPM em comparação aos meios impressos.
Proporciona lazer, entretenimento
Fonte de referência e informação
Formatos: 30” (Padrão), 15”, 45”, 60”, 120”
Patrocínio de Programas

Mídia Eletrônica – TV Aberta
TV Aberta
Demonstra e valoriza os detalhes do produto / serviço;
Altos custos de produção e veiculação (R$);
Favorece a estratégia de alta frequência-média , por ser um meio instantâneo; Utiliza a técnica de GRP (Gross Rating Points) Pontos Brutos de
Audiência no Planejamento de mídia.

REVISÃO
CONCEITOS GERAIS DE MÍDIA

Audiência
A audiência de um veículo é representada pelo total de ouvintes, telespectadores, leitores ou internautas que efetivamente sintonizam a emissora, lêem o jornal ou a revista ou acessem a internet. Geralmente é expresso em números percentuais
Domiciliar: canal sintonizado
Individual: quem está assistindo o canal sintonizado (no target, chamada de TARP ou TRP)

Audiência Domiciliar do Programa:
Quantidade de domicílios, de uma praça, sintonizados em um programa, em relação ao total de domicílios com TV da praça.
Nº de domicílios sintonizados
Total de domicílios com TV

x 100

Audiência domiciliar do Big Brother Brasil
2.178.000 x 100 = 44%
4.950.000
Praça: refere-se à cidade/localidade. Ex. Santos/SP.

Audiência Individual do Programa:
É a quantidade de pessoas de uma praça,