Relatório final de pesquisa

1. Introdução Ao concluir o briefing feito com a Simão veículos, ficou claro que algumas informações a respeito do mercado e da marca precisavam ser aprimoradas para que fosse possível dar andamento no projeto de publicidade e propaganda a realizado com a marca. Tendo isso em mente, foram traçados objetivos de pesquisa, a saber: Identificar as intenções de compra do consumidor, identificar que tipos de promoção mais interessam o consumidor, perceber de que maneira o consumidor se comporta na hora da compra, identificar como o consumidor percebe a marca, conhecer os concorrentes, identificar pontos fortes e fracos dos concorrentes, traçar um perfil demográfico, psicográfico, geográfico e comportamental do consumidor, identificar hábitos de mídia e identificar o diferencial percebido da Simão. Para isso foram utilizadas três técnicas de pesquisa, sendo uma entrevista semi-estruturada com o consumidor, observação nos concorrentes e pesquisa bibliográfica. Com elas, os objetivos foram atingidos, dando subsídios necessários para que fossem elaborados planos de comunicação e mídia adequados, coerentes e pertinentes. 2. Metodologia 2.1 Entrevista Semi-Estruturada 2.1.1 Sujeitos da pesquisa: Pessoas visitando a loja da Simão aos Sábados 2.1.2 Estratégias de coleta: Foi utilizado um questionário socioeconômico para abordar questões quantitativas com respostas pontuais e um roteiro de informações a serem descobertas para obter respostas mais complexas,…

Cada grupo de consumidores deve apresentar diferenciações a respeito de traços psicográficos, geográficos, pretensão de compra, decisão de compra, entre outros fatores. A segmentação do mercado consiste num processo de análise e identificação de grupos de clientes com necessidade e preferências homogéneas ou com algum grau de homogeneidade. Através do processo de segmentação, o merdaco é dividido em grupos de clientes com necessidades e preferências semelhantes (os chamados segmentos de…

SUMÁRIO INTRODUÇÃO 4 CARACTERIZAÇÃO DA EMPRESA 5 HISTÓRICO 5 DADOS CORPORATIVOS 6 MISSÃO, VISÃO E VALORES 7 APRESENTAÇÃO DO PRODUTO EM ESTUDO 8 MERCADO 9 MERCADO BRASILEIRO 9 MERCADO CONCORRENTE 9 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 10 GEOGRÁFICO 17 DEMOGRÁFICO 17 PSICOGRÁFICO 17 COMPORTAMENTAL 18 FATORES QUE INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DE COMPRA 19 FATORES CULTURAIS 19 FATORES SOCIAIS 19 FATORES PESSOAIS 19 ANÁLISE DO PERFIL DO CONSUMIDOR 20 CONSIDERAÇÕES FINAIS 21 REFERÊNCIAS…

vista a aumentar a precisão das suas accoes sobre o mercado Abordagem de mercado segmentado concentrado Após a divisão de um mercado em grupos menores, os administradores podem optar por concentrar seus esforços em apenas um programa de marketing e actua no mercado alvo seleccionado. Vantagens A empresa poderá manter uma posição privilegiada principalmente se outros concorrentes não estiverem actuando no segmento; Poderá tornar-se especializada conhecendo seus consumidores com maior…

vista a aumentar a precisão das suas accoes sobre o mercado Abordagem de mercado segmentado concentrado Após a divisão de um mercado em grupos menores, os administradores podem optar por concentrar seus esforços em apenas um programa de marketing e actua no mercado alvo seleccionado. Vantagens A empresa poderá manter uma posição privilegiada principalmente se outros concorrentes não estiverem actuando no segmento; Poderá tornar-se especializada conhecendo seus consumidores com maior…

Escola Superior de Educação de Viseu Comunicação Social Técnicas de Marketing Cátia Figueiredo Plano de Marketing Viseu, Junho 2013 “A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho” DRUCKER, Peter 2 Índice Índice 3 Introdução 5 Sumário Executivo 6 Diagnóstico Interno 8 Empresa 8 Apresentação da Empresa 8 Fornecedores: 9 Concorrentes 9 Publico …

Escola Superior de Educação de Viseu Comunicação Social Técnicas de Marketing Cátia Figueiredo Plano de Marketing Viseu, Junho 2013 “A meta do marketing é conhecer e entender o consumidor tão bem, que o produto ou serviço se molde a ele e se venda sozinho” DRUCKER, Peter 2 Índice Índice 3 Introdução 5 Sumário Executivo 6 Diagnóstico Interno 8 Empresa 8 Apresentação da Empresa 8 Fornecedores: 9 Concorrentes 9 Publico …

ambiente deve incluir todos os fatores relevantes que podem exercer pres são direta ou indireta sobre o seu negócio, tais como: Fatores Econômicos: aspectos econômicos como inflação, distribuição de renda e taxas de juros influenciam na abertura do seu negócio e sua sobrevivência. Esteja sempre atento a mídia jornalística. Jornais, revistas, noticiários de TV e a internet mantêm você informado diariamente, de olho nas oscilações da economia. Fatores Sócio-culturais: estão…

também o Certificado IFOAM, que audita o processo de produção e fabricação da castanha orgânica (inspecionado pelo IBD – Instituto Bio Dinâmico), e sendo também aprovada pelo APPCC (Análise de Perigos e Pontos Críticos de Controle), sistema reconhecido pelo controle rigoroso dos alimentos. O rigor e a qualidade internacional da Cascaju ultrapassaram fronteira. Hoje, a empresa fornece castanha de caju da linha granel para mais de 30 países. Cascaju Agroindustrial S/A cituada Av.…

Estéphani Gleika Fábio Ferreira Maísa Costa PLANO DE MARKETING – RESTAURANTE IMPERADOR Recife 2013 Ana Carolina Barros Catarina Lira Estéphani Gleika Fábio Ferreira Maísa Costa PLANO DE MARKETING – RESTAURANTE IMPERADOR Trabalho apresentado para a conclusão da Disciplina de Administração Mercadológica II da Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco (FCAP). Orientador: Walter Jäckel Recife 2013 SUMÁRIO 1. INTRODUÇÃO 5 2. DESCRIÇÃO DA…