Relatório final de pesquisa

1. Introdução Ao concluir o briefing feito com a Simão veículos, ficou claro que algumas informações a respeito do mercado e da marca precisavam ser aprimoradas para que fosse possível dar andamento no projeto de publicidade e propaganda a realizado com a marca. Tendo isso em mente, foram traçados objetivos de pesquisa, a saber: Identificar as intenções de compra do consumidor, identificar que tipos de promoção mais interessam o consumidor, perceber de que maneira o consumidor se comporta na hora da compra, identificar como o consumidor percebe a marca, conhecer os concorrentes, identificar pontos fortes e fracos dos concorrentes, traçar um perfil demográfico, psicográfico, geográfico e comportamental do consumidor, identificar hábitos de mídia e identificar o diferencial percebido da Simão. Para isso foram utilizadas três técnicas de pesquisa, sendo uma entrevista semi-estruturada com o consumidor, observação nos concorrentes e pesquisa bibliográfica. Com elas, os objetivos foram atingidos, dando subsídios necessários para que fossem elaborados planos de comunicação e mídia adequados, coerentes e pertinentes.

2. Metodologia

2.1 Entrevista Semi-Estruturada

2.1.1 Sujeitos da pesquisa: Pessoas visitando a loja da Simão aos Sábados

2.1.2 Estratégias de coleta: Foi utilizado um questionário socioeconômico para abordar questões quantitativas com respostas pontuais e um roteiro de informações a serem descobertas para obter respostas mais complexas, individuais e interpretativas. A entrevista foi aplicada por uma pessoa e as respostas anotadas por outra. Foram entrevistadas 20 pessoas em dois sábados separados.

2.1.3 Estratégias de tratamento do material: Os questionários socioeconômicos, pelas características de suas respostas, foram mais facilmente tabulados enquanto as perguntas da entrevista requiseram uma reunião com os participantes da agência que entrevistaram para garantir que as respostas fossem as mais completas possíveis. A partir