trabalho de marketing

Segmentação do mercado
Segundo CASA, afirma que segmentação do mercado pode ser definida como o processo de agregação de consumidores com características homogéneas, diferenciadas de outros grupos, com o objectivo de planejar programas de marketing, que se aproximem mais da satisfação do desejo e necessidades do grupo ou grupos escolhidos como alvo.
Segundo Smith,segmentação consiste em se ver um mercado heterogêneo, com determinada quantidade de mercados homogêneos menores, em resposta a diversas preferências de produtos entre importantes segmentos de mercados. Segmentação de mercado é a concentração, consciente e planejada, de uma empresa em parcelas específicas de seu mercado.
Segmentação do mercado é um grupo de consumidores que compartilham um conjunto similar de desejos, como compradores de automóveis que estão procurando basicamente um meio de transporte der baixo custo e aqueles que buscam experiencia de diregir um carro luxoso, (KOTLER, 2010)
Segmentar o mercado é o resultado da divisão de um mercado em pequenos grupos. Este processo é derivado do reconhecimento de que o mercado total representa o conjunto de grupos com características distintas, que são chamados segmentos.
No entender do CHACHA, segmentacao de mercado costitui po esforço que o marketing de uma organizacao desenvolve com vista a aumentar a precisão das suas accoes sobre o mercado
Abordagem de mercado segmentado concentrado
Após a divisão de um mercado em grupos menores, os administradores podem optar por concentrar seus esforços em apenas um programa de marketing e actua no mercado alvo seleccionado.
Vantagens
A empresa poderá manter uma posição privilegiada principalmente se outros concorrentes não estiverem actuando no segmento;
Poderá tornar-se especializada conhecendo seus consumidores com maior profundidade;
Para as empresas que dispõem de pouco recurso, uma estratégia dessas poderá ser mais recomendada, pois os custos puderam ser reduzida pela concentração.