Como O Preço Influencia Na Percepção De Valor Do Cliente E No Posicionamento Da Marca

decisão de compra consiste em entender os motivos que levam a escolher uma marca ou outra, conforme o envolvimento na compra o processo de decisão fica mais complexo ou não. *Reconhecimento de uma necessidade (problema,estímulo de algo 4Ps, vontade de suprir) -> Busca de informações (influencia de envolvimento: valor monetário/psicológico) -> Avaliação de alternativas (influencias pessoais/externas) -> Compra (influencias situacionais) -> Avaliação da compra -> Satisfação,…

(ex: rede social), cidadania ativa (ex: sustentabilidade), campos de forças pessoais (ex: cerveja selada, inseguro e descuidado), release (ex: experiências q nos aliviem, escalar montanha), nostalgia (ex: adidas originals), novo tradicionalismo (ex: valores tradicionais), atitude over age (ex: californication), life guides alternativos (ex: ioga, espiritualidade etc). Megatrends: tendências mais homogêneas e abrangentes na sociedade. Microtrends: as tendências mais poderosas são as…

ISCTAC A POLÍTICA DE PREÇO Cadeira: MARKETING ESTRATEGICO Turma: Gestão de empresas/ recursos humanos, laboral Nomes: Rosaria Moreira, Santos Pedro, Sacur Latibo,Vanda Chicatsa,Yolanda, Diolinda Bastos Beira, aos 10/2012 ÍNDICE 1. INTRODUÇÃO ...............................................................................................1 2. DETERMINAÇÃO DOS PREÇOS DOS PRODUTOS............................................ 2 2.1. Os Custos..................................

FACULDADES INTEGRADAS METROPOLITANAS DE CAMPINAS CENTRO DE PÓS-GRADUAÇÃO André Galvão de Campos Cintra “PRECIFICAÇÃO E MARKETING: Utilização do Preço como Estratégia Amparo 2005 2 André Galvão de Campos Cintra “PRECIFICAÇÃO E MARKETING: Utilização do Preço como Estratégia” Trabalho apresentado como exigência parcial para obtenção do certificado de conclusão de curso de Pós-Graduação lato sensu em Administração e Marketing, Faculdades Integradas Metropolitanas…

Visão 19 12.3. Valores 19 12.4 Faturamento de Vendas 2011-2012 19 12.5 Comunicação de Marketing 2011-2012 20 13. AMBIENTE EXTERNO 20 13.1 Concorrência 20 13.2 Fatores Político-legais 21 13.3 Fatores Econômico-naturais 21 13.4 Fatores Socioculturais 21 13.5 Fatores Tecnológicos 21 13.6 Forças de Porter 22 14. ANÁLISE SWOT 22 15. OBJETIVOS E METAS 24 16. MARKETING MIX 24 16.1 Produto 24 16.2 Preço 24 16.3 Praça 24 16.4 Promoção 25 17. ESTRATÉGIA CORPORATIVA 25 18. POSICIONAMENTO 25 19. FORMULAÇÃO

Uma boa estratégia de MKT é indispensável para que as empresas conseguiram conquistar ou até «encantar» novos clientes e mercados. Só assim se podem afirmar numa economia de mercado com regras cada vez mais rigorosas. O papel do MKT na orientação da estratégia organizacional é determinante. No entanto, para muitas empresas, continua a ser a “ligação débil” no processo que liga o cliente à organização. No passado, o conceito de MKT foi muitas vezes mal interpretado e…

MARCAS I Eixo Marketing e Negócios Profa. Liliane lrohde@espm.br Rohde MARCAS I Considerando que...  o mercado vive um processo de comoditização constante  os consumidores estão cada vez mais críticos  a concorrência cada vez mais acirrada  todos os produtos estão ficando muito parecidos MARCAS I Considerando que...  no fundo as empresas produzem e vendem “valor”  esse valor é definido pelos consumidores as marcas são os símbolos desse sistema …

Uma boa estratégia de MKT é indispensável para que as empresas conseguiram conquistar ou até «encantar» novos clientes e mercados. Só assim se podem afirmar numa economia de mercado com regras cada vez mais rigorosas. O papel do MKT na orientação da estratégia organizacional é determinante. No entanto, para muitas empresas, continua a ser a “ligação débil” no processo que liga o cliente à organização. No passado, o conceito de MKT foi muitas vezes mal interpretado e hiper-…

Explica o que são os quatros P’s do marketing: Produto, Preço, Promoção e Praça, associados às idéias de satisfação dos desejos e necessidades dos clientes. O capitulo demonstra também as quatro orientações básicas da gestão empresarial que são: a orientação para a produção que foca a produção em larga escala sem se preocupar com a qualidade de seus produtos, por isso são vendidos a preços baixos. A orientação para a venda busca induzir o cliente a comprar o produto através de mídias,…

CONSULTA – PROVA GERÊNCIA DE MARCAS (B2C) CONCEITOS BÁSICOS DE MARCAS:  O quê é uma marca: - Marca é um nome, termo, sinal, símbolo, desenho ou combinação desses elementos que deve identificar os bens ou serviços de um fornecedor ou grupo de fornecedores e diferenciá-los dos da concorrência. - “Marca é a promessa, a grande idéia, a reputação e as expectativas que residem em cada mente de consumidor, sobre o produto e/ou a empresa”. - Uma marca é mais do que: Um anúncio, um logo,…