marketing

Objectivos gerais de aprendizagem:
Compreender as noções básicas de marketing.
Conhecer as variáveis e os critérios de análise do mercado.
Identificar as principais variáveis comportamentais do consumidor.
Caracterizar as principais ferramentas do marketing.
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UEDUnidade de Ensino a Distância
Módulo
Marketing da nova empresa BEste módulo está estruturado em 4 tópicos de estudo:
1. Estudo da envolvente do marketing
2. Segmentação do mercado
3. Análise de comportamento do Consumidor
4. O Marketing-Mix mTópicos de estudo oObjectivos de aprendizagem
UEDCurso de Empreendedorismo Online
Tópico Estudo da envolvente do marketing 1 d
O marketing é um tema muito vasto, por isso, vamos focar apenas alguns pontos essenciais.
Como este módulo está inserido no curso de Empreendedorismo, os tópicos que iremos ver ajudam a sensibilizar para as questões essenciais, ligadas ao mercado.
Alguns conceitos fundamentais relacionados com a empresa, o consumidor e o produto ajudam o empreendedor a optar por uma eficaz estratégia de marketing.
O que iremos então conhecer neste tópico?
Como introdução iremos ver, resumidamente, a evolução do conceito de marketing (MKT). Em traços largos, existem actualmente 2 conceitos de MKT: um resultante de uma visão mais tradicional e o outro com uma visão mais actual.
Vamos então conhecer estas questões desenvolvidas nos pontos:
1. Evolução do MKT 2. Análise competitiva 3. Opções estratégicas de marketing
Os Autores: Michael Schön José Bernar
Palavras do Professor
65 Módulo B
UEDUnidade de Ensino a Distância
66 Módulo B
Evolução do Marketing
Assistimos a uma crescente globalização dos negócios onde a concorrência é cada vez mais feroz. Uma boa estratégia de MKT é indispensável para que as empresas conseguiram conquistar ou até «encantar» novos clientes e mercados. Só assim se podem afirmar numa economia de mercado com regras cada vez mais rigorosas.
O papel do MKT na orientação da estratégia organizacional