RED BULL PEM TRABALHO

CENTRO UNIVERSITÁRIO METROPOLITANO DE SÃO PAULO
CURSO ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS
DISCIPLINA: GESTÃO DE MARKETING - I
PROFESSOR: CARLOS SILVA

FUNDAMENTOS DE MARKETING – ESTUDO DE CASO

ROGÉRIO LIMA – 1661

Guarulhos
Maio/2015

ROGÉRIO DOS SANTOS LIMA

FUNDAMENTOS DE MARKETING – ESTUDO DE CASO

Trabalho apresentado como pré-requisito para obtenção de nota parcial na disciplina de Gestão de Marketing - I
Professor: Carlos Silva

Guarulhos, 2015
SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 4
9. ESTUDO DE CASO – RED BULL 17
9.1 Histórico da Empresa 17
10. FATORES CRÍTICOS DE SUCESSO 18
11. ANÁLISES AMBIENTAIS 18
12. AMBIENTE INTERNO 19
12.1. Missão 19
12.2. Visão 19
12.3. Valores 19
12.4 Faturamento de Vendas 2011-2012 19
12.5 Comunicação de Marketing 2011-2012 20
13. AMBIENTE EXTERNO 20
13.1 Concorrência 20
13.2 Fatores Político-legais 21
13.3 Fatores Econômico-naturais 21
13.4 Fatores Socioculturais 21
13.5 Fatores Tecnológicos 21
13.6 Forças de Porter 22
14. ANÁLISE SWOT 22
15. OBJETIVOS E METAS 24
16. MARKETING MIX 24
16.1 Produto 24
16.2 Preço 24
16.3 Praça 24
16.4 Promoção 25
17. ESTRATÉGIA CORPORATIVA 25
18. POSICIONAMENTO 25
19. FORMULAÇÃO DE ESTRATÉGIA 26
20. IMPLANTANDO ESTRATÉGIA 26
21. AVALIAÇÃO E CONTROLE 26
CONCLUSÃO 28
BIBLIOGRAFIA 29

INTRODUÇÃO
O Marketing no âmbito da administração é uma peça fundamental no dia-a-dia das organizações para enfrentar os desafios do ambiente competitivo. Um planejamento eficaz, com dados precisos e confiáveis, permite que a empresa possa visualizar seus objetivos futuros e construir um caminho que permitirá alcança-los. Este ato de antever situações pensando na melhor maneira de atingir seus objetivos com os recursos disponíveis podendo assim criar vantagens para a empresa. Este método aliado à estratégia já vem sendo utilizado a milhares de anos, especialmente, por militares como os ensinamentos apregoados pelo General Sun Tzu (2006).
A necessidade de planejar e levar a organização