Capítulo 7 Philip Kotler

interdependente. Os dias em que cada uma dessas partes do todo era cuidado em separado ficaram definitivamente para trás. O marketing holístico, da mesma forma que a gestão holística da marca, reconhece que “tudo tem a sua importância”. (KOTLER, 2007, p. 35) Por mais que Kotler traga o aspecto holístico ao Marketing, é interessante estender essa abordagem à estratégia de negócio das empresas. O plano de negócio de uma empresa é criado de acordo com a sua identidade. Porém, para que…

PROGRAMÁTICO Unidade 4: Modelos estratégicos  Definições  Matriz Swot  Matriz de crescimento de produto-mercado de Ansof  Matriz BCG BIBLIOGRAFIA BÁSICA Administração De Marketing Philip Kotler & Kevin Lane Keller (2006) Princípios de Marketing Kotler & Armstrong (2003) Marketing para o século XXI Philip Kotler (1999) Marketing – Criando Valor para os clientes Gilbert A. Churchill & J. Paul Peter Saraiva (2011) BIBLIOGRAFIA BÁSICA Planejamento Estratégico Idalberto Chiavenato…

Administração. Faculdade Cenecista de Capivari – FACECAP/CNEC, 2008. RESUMO O objetivo deste trabalho é apresentar de forma sucinta os diversos tipos de segmentação de mercado e como essas ferramentas podem melhorar as vendas. Pelo raciocínio de Kotler (1998), o fundamento da segmentação de mercado é relativamente simples. Baseia-se na idéia de que um produto comum não pode satisfazer necessidades e desejos de todos os consumidores, pois eles se localizam em diversas regiões,…

Histórico.....................................................................................................................6 2.3.1 Dados Relevantes..................................................................................................7 2.3.2 Características das áreas funcionais......................................................................8 2.4 Análise do Ambiente Externo.....................................................................................9 3.…

___________________________________________________________________________ ___________________________________________________________________________ ITABORAÍ 2013 SUMÁRIO CAPÍTULO 1 – INTRODUÇÃO.............................................................................................................4 CAPÍTULO 2 – REFERENCIAL TEÓRICO..........................................................................................5 2.1 -…

artigos on-line científicos. Além disso, foi analisada a solução de impacto que a marca Biotropic Cosmética implantou e desenvolveu para as vendas e para atingir o mercado infantil. Para o primeiro capítulo, a pesquisa baseou-se primeiramente nas definições e análises de Philip Kotler sobre o consumo e o comportamento do consumidor e nas reflexões de Christiane Gade sobre a psicologia do consumidor e da propaganda. Já para as questões relativas à socialização e a interação com…

DE QUADROS QUADRO 1: Qualidade do produto.........................................................16 Sumário 1 INTRODUÇÃO 5 2 JUSTIFICATIVA 6 3 OBJETIVOS 7 3.1 OBJETIVO GERAL 7 3.2 OBJETIVO ESPECIFICO 7 4 METODOLOGIA 8 4.1 QUANTO AOS OBJETIVOS 8 4.2 QUANTO AOS PROCEDIMENTOS 8 4.3 QUANTO A FORMA 8 4.4 QUANTO AO DESENVOLVIMENTO E ANÁLISE DE DADOS 9 5 REFERÊNCIAL TEÓRICO 10 5.1 CONCEITO DE MARKETING 10 5.2 O…

O processo de marketing consiste em analisar oportunidades de mercado, pesquisando e selecionando mercados-alvo, desenvolver estratégias de marketing, planejar programas de marketing e organizar, implementar e controlar o esforço de marketing (KOTLER, 2005, p. 81). Pride e Ferrell (2000) defendem que para atingir os objetivos de marketing uma organização precisa desenvolver uma estratégia de marketing, e esta deve identificar e analisar um mercado-alvo, desenvolvendo um mix de…

Introdução 18 Capitulo 2 21 2. Ambiente Temático 21 2.1. Situação Problemática 21 2.2. Problema 21 Capitulo 3 24 3. Referenciais Teórico 24 3.1. Estudo 23 Capitulo 4 27 4. Metodologia (desenvolvimento da pesquisa) 27 4.1. Justificativa da Pesquisa 27 4.2. Metodologia 28 Capítulo 5.......................................................................................................................29 5. Análise dos Resultados 29 5. 1. Hipótese Secundária 30 6. Considerações Finais…

programa FGV Management para a obtenção do MBA em Gestão Empresarial. No Capítulo 1 serão tratadas todas as questões referentes ao composto Mix de Marketing formado por Produto, Preço, Praça e Promoção além da Comunicação Integrada de Marketing, e de como foram alocados os recursos para comunicação da empresa e por fim os objetivos do Planejamento de Marketing. O Estudo de caso utilizado neste trabalho é o tema do Capítulo 2. Nele, além de demonstrar as razões para a implantação…