Caso POT

No dia 1º de julho de 1999, o mercado de cervejas e refrigerantes foi surpreendido pelo anúncio da fusão de duas grandes empresas do setor brasileiro, a Antarctica e a Brahma, formando a terceira maior cervejaria do mundo, a AmBev, Companhia de Bebidas das Américas (American Beverage Company). A união passaria a concentrar 73% do mercado de cerveja, fato que desagradou a muitos no setor e levou o Cade (Conselho Administrativo de Defesa Econômica) a suspender a fusão até que fosse avaliado o impacto do acontecimento no mercado interno. A “guerra” foi mais visível e direta entre as marcas de cerveja, um segmento que é bastante promissor no Brasil, que é o quarto maior mercado do mundo. Porém, perto de outros países o consumo per capita de cerveja no Brasil ainda é baixo, ficando em torno de 44 litros, frente aos 100 litros per capita consumidos na Alemanha e aos 80 litros consumidos nos EUA. Apesar de toda a controvérsia, no final a fusão foi aprovada, o que mudou totalmente o panorama competitivo nesse setor, no Brasil. Este caso coloca em questão as razões pelas quais a fusão foi realizada, pede para que sejam levantadas alternativas à fusão e também que se discuta a decisão do Cade. 2. Principais cervejarias antes da fusão 2.1 - Antarctica Fundada em 1885 por sete empresários, a Antarctica começou como uma pequena fábrica de gelo e comida. Em 1888, passou a produzir cerveja, alcançando dois anos mais tarde 4 milhões de litros produzidos. No ano

reprodução em qualquer outra forma. A violação aos direitos autorais sujeitará o infrator às penalidades da lei. Direitos Reservados ESPM. 2002 www.espm.br/centraldecases RESUMO Este caso discute a necessidade de fusões entre empresas concorrentes, como forma de enfrentar as oportunidades e os desafios do novo ambiente global de negócios. A fusão entre a Brahma e Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empresas não tivessem se unido, correriam o sério risco de serem…

a implantação do plano real, permitiu um aumento significativo de suas vendas. Após anos de superação de grandes marcas, como a Coca-Cola, algumas alterações no cenário dos refrigerantes, como o aumento do poder aquisitivo da população, as embalagens PET, entre outras, contribuíram para que as tubaínas aumentassem sua participação no mercado, visto que a fidelidade a marca não é mais um fator determinante para compra. É interessante observar que foi a própria Coca-Cola a precursora do…

oportunidades e desafios do novo ambiente global de negócios. A fusão entre a Brahma e a Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empresas não tivessem se unido, correriam um sério risco de serem engolidas por um concorrente estrangeiro. No entanto, após a fusão, é a AmBev que passa a ameaçar os mercados dos fabricantes de outros países. A conclusão é clara: existe uma contradição entre as leis antitruste e a nova realidade do mercado global. O futuro parece pertencer aos gigantes que…

ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma. Direitos reservados ESPM/EXAME. www.espm.br centraldecases@espm.br (11) 5085-4625 *Resumo Este caso discute a necessidade de fusões entre empresas concorrentes, como forma de enfrentar as oportunidades e desafios do novo ambiente global de negócios. A fusão entre a Brahma e Antarctica é um bom exemplo disso. Se essas empresas não tivessem se unido, correriam o sério…

INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC CURSO DE ADMINISTRAÇÃO APS – ATIVIDADES PRATICAS SUPERVISONADAS SÃO PAULO 2014 ADMINISTRAÇÃO ESTRATEGICA E RESPONSABILIDADE SOCIAL RELATORIO DE SUSTENTABILIDADE Atividades praticas supervisionadas – APS trabalho apresentado como exigência para a avaliação dos 7º/6º semestres, em regime de dependência, do curso de Administração da Universidade Paulista. SÃO PAULO 2014 …

SUMÁRIO 1) A Empresa Histórico Produtos Clientes Cadeia Produtiva Sustentabilidade Projetos de Investimentos Estrutura Societária e Governança Corporativa 2) Análise dos Demonstrativos Financeiros Análise Econômica Endividamento e Risco de Inadimplência Análise Financeira 3) Análise do Ambiente de Negócio Análise Macroeconômica Taxa de Juros PIB Produção Industrial Varejo Emprego e Rendimento Médio Real Habitual Superávit…

Disciplina de Estratégia e Competitividade Internacional – Faculdade de Ciências Aplicadas, Universidade Estadual de Campinas, Limeira, 2012. Resumo O artigo apresentado neste documento objetiva traçar quais foram as estratégias de internacionalização adotadas pela Ambev desde o momento anterior à fusão até os dias de hoje, a fim de compreender quais foram as motivações que levaram as empresas Brahma e Antarctica a adotarem medidas drásticas na conquista de mercado.…

aliado ao crescimento da concorrência e, como consequência, a existência de refrigerantes mais baratos e de boa qualidade, como fatores determinantes para esse período próspero que foi o ano de 2004 – que acabou por recuperar, inclusive, a perda de 3,3%, no volume de vendas registrado em 2003. Tendo no cenario comercial as principais empresas como concorrentes : _Coca Cola ; _Pepsi; _Guarana Antartica 4. ANÁLISE ESTRATÉGICA Objetivo é traçar o comportamento e hábitos de compra…

FACULDADE DE TECNOLOGIA CARLOS DRUMMOND ANDRADE ANÁLISE SETORIAL – CONSUMO NÃO CÍCLICO SÃO PAULO 2013 ANÁLISE SETORIAL – CONSUMO NÃO CÍCLICO Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado à banca examinadora da Faculdade Carlos Drummond Andrade, como exigência parcial para obtenção da aprovação no Módulo de Gestão Financeira, sob a orientação do Profº. Edgard das Dores. SÃO PAULO 2013 …