Pré Plano de Mídia

Plano de Mídia

1. Público Alvo

1.1 Perfil Demográfico
De acordo com o diretor comercial da Sottozero, os consumidores são das classes A e B. Homens de 12 a 35 anos e mulheres 14 a 55 anos. A Agência Pistache segmentou o público para focar a campanha e chegou ao target de homens e mulheres de 20 a 35 anos. Estão localizados principalmente nas Zonas Oeste e Sul da cidade de São Paulo.

1.2 Perfil Psicográfico
São pessoas ativas, que trabalham de segunda à sexta-feira, vão a happy hour às sextas. Aos finais de semana gostam de almoçar com a família, passear por parques e outros lugares para relaxar e à noite saem com amigos.

1.3 Estudo Midiográfico

Figura 01 – Estudo Midiográfico de semana
Manhã: Mind set: Tempo. - Toma banho ouvindo rádio, toma café vendo televisão/jornal e se dirige ao trabalho. No caminho, vê outdoors na rua e escuta rádio dentro do carro.
Período no trabalho: Mind Set: Concentrado. - Trabalha de uma forma ativa, acessa o computador, redes sociais e sites de notícias sobre o mundo e almoça fora com colegas de trabalho, sendo impactado por outdoors na rua.
Período da tarde: Mind Set: Concentrado. Momento em que está no trabalho, cumprindo atividades. Acessa portais de notícias na internet e redes sociais.
Período noturno: Mind Set: Relaxado. Retorna para casa ou para faculdade, durante o percurso ouve músicas na rádio ou mexe no celular para ver as notícias. Quando chega sexta-feira vai para um bar para curtir um happy hour com os colegas do trabalho. Quando chega em casa assiste TV.

Figura 02 – Estudo Midiográfico fim de semana
1.3.1 Fim de semana
Manhã: Mind Set: Relaxado. Acorda tarde, toma café da manhã e lê jornal/assiste tv e vai fazer exercícios físicos, andar no parque. Quando estiver caminhando, ouve música.
Período da tarde: Mind Set: Relaxado. Retorna para casa, em seguida almoça vendo tv. Emenda em algum programa com os amigos.
Período noturno: Mind Set: Relaxado. Vai a balada, restaurante , sorveteria ou barzinho com os amigos.