Planejamento Estratégico de Marketing

Páginas: 36 (8771 palavras) Publicado: 17 de setembro de 2014
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Empresa: Myers do Brasil
Produto: Contêineres Titan 1210 x 1010 x 860

Turma 35N
Camila Saiury Ashino
Marcelo Alexandre de Bonis
Marcos Roberto Ruiz Vieira
Rafaella Corazza Fioranti

Índice

1 - Análise do Ambiente Interno ............................................................................... 4
2 - Macroambiente................................................................................................. 13
3 - Análise Setorial .................................................................................................. 15
4 - Identificação das Oportunidades ........................................................................ 15
5 - Objetivos de Marketing..................................................................................... 21
6 - Estratégias de Marketing ................................................................................... 22
7 - Preparação das táticas: Implementação do Marketing Mix ................................. 30
8 - Referências bibliográficas .................................................................................. 43

A Myers trouxe para o Brasiluma nova tecnologia em embalagens plásticas para grandes
volumes com o conceito de se fazer a logística reversa, pois este sistema já é muito usado no
país de origem, Estados Unidos.
Visando principalmente o mercado automotivo brasileiro (4º maior fabricante mundial) a Myers
possui know how para a fabricação de contêineres de grande porte para transportar e
armazenar até 1.130kg em peças,produto semi acabado ou matéria prima. A Myers vem
explorar uma fatia do mercado onde as empresas buscam redução nos custos, segurança no
transporte de peças, rapidez no uso das peças nas linhas de montagens e o retorno para o
fornecedor, fechando o ciclo de fornecimento.
Com o crescimento do mercado brasileiro nos diversos segmentos e a necessidade de novas
tecnologias, a Myers atua com o que háde mais moderno no sistema de movimentação de
embalagens e tenta abrir novos mercados, expandindo assim seu leque de atuação, pois o país
é carente de sistemas ágeis no que tange a movimentação de cargas.
Sendo assim, o objeto de estudo deste projeto, tem como foco uma análise do posicionamento
do contêiner Titan 1210 x 1010 x 860, considerado uma necessidade crescente para a indústriaautomotiva desde o fabricante de peças, sistemistas até o destino final, que são as montadoras.
O projeto apresenta um panorama do uso de contêineres colapsíveis (dobráveis) para o
mercado de fabricação e transporte de peças para a indústria automotiva, com informações
sobre o uso do contêiner Titan, onde estão inseridos clientes e concorrentes, especificações
técnicas, análises, tendências decrescimento e as exigências do público-alvo.
Buscamos referencial teórico no site oficial da Myers, conhecimentos junto aos principais
clientes, revistas especializadas do mercado de automóveis e livros para a elaboração das
tabelas e gráficos relativos ao tema aqui abordado para um fácil entendimento do novo
posicionamento da Myers e do contêiner Titan 1210 x 1010 x 860.
Após a elaboração destediagnóstico, trabalhamos com o objetivo de incrementar as vendas do
produto no ano de 2014, fortalecendo a marca Myers e do produto para os próximos anos.

Palavras-chave: Contêiner Titan 1210 x 1010 x 860, segurança, qualidade, retorno financeiro.

1 Análise do Ambiente Interno

1.1 Valores
A Myers do Brasil, coletivamente e individualmente:

Valoriza e entende que os clientes são arazão do negócio e responsáveis pelo sucesso;

Valoriza um ao outro e respeita a individualidade de cada um;

Valoriza dedicação, criatividade e flexibilidade;

Valoriza a comunidade onde opera e participa para fazê-la melhor;

Valoriza um ambiente de trabalho descontraído enquanto mantém o respeito e
responsabilidade no local de trabalho.

1.2 Visão
Sermos reconhecidos por nossos...
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