Planejamento Estratégico de Marketing

Universidade Castelo Branco – Recreio
ESCOLA SUPERIOR DE GESTÃO E TECNOLOGIA
Introdução ao Marketing

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Isabelle Lopes 2013260083
Rodrigo Ferraz 2013221105

Rio de Janeiro, out. 2013
ISABELLE LOPES
RODRIGO FERRAZ
Alunos do curso de Introdução ao Marketing da UCB

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Esquema e resumo apresentados como requisito parcial para aprovação em A2 na disciplina de Introdução ao Marketing da UCB, sob a orientação do Prof. Cereja.

Rio de Janeiro, out. 2013

SUMÁRIO
1 Introdução 5
2 Planejamento estratégico de marketing 6
2.1 Análise Situacional 6
2.2 Objetivos 8
2.3 Estratégias 9
2.4 Táticas 9
2.5 Orçamento 9
2.6 Controles 9
3 Bibliografia 10

LISTAS

1.1 Macroambiente e Microambiente 7
1.2 Análise de SWOT 8
1.3 Exp.1 Cronograma 9

1. INTRODUÇÃO
Um planejamento estratégico bem elaborado é uma das mais importantes funções do profissional de marketing. Com o plano de marketing bem estruturado e com as percepções corretas, o profissional não só mantém seus clientes satisfeitos como também integra a empresa em seu ambiente, buscando sempre se adaptar as novidades do mercado, melhorando sua organização e assim conquistando seu lugar no mercado.
Segundo Lambin (2000, apud Cabreira, Isabel 2013. Planejamento Estratégico de Marketing . Em: Acessado em: outubro de 2013) algumas das vantagens, do Planejamento estratégico de marketing são:
Com base nos valores e na filosofia dos dirigentes, dissemina uma visão comum de futuro na equipe de colaboradores;
Faz claro o ponto de partida, descrevendo o que