Planejamento estratégico de marketing

MBA EM GESTÃO COMERCIAL LD 1/11
PROFESSOR: MÁRIO EDUARDO GOMES DA CUNHA DISCIPLINA: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

MBA EM GESTÃO COMERCIAL LD 1/11

Profº. Mário Eduardo Gomes da Cunha

Sumário

1. PROGRAMA DA DISCIPLINA 1.1 EMENTA 1.2 CARGA HORÁRIA TOTAL 1.3 OBJETIVOS 1.4 CONTEÚDO PROGRAMÁTICO 1.5 METODOLOGIA 1.6 CRITÉRIOS DE AVALIAÇÃO 1.7 BIBLIOGRAFIA RECOMENDADA CURRICULUM VITAE DO PROFESSOR 2. TEXTO PARA ESTUDO

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3. MATERIAL COMPLEMENTAR

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1. Programa da disciplina

1.1 Ementa
O módulo de Planejamento Estratégico de Marketing apresenta uma visão pragmática da nova realidade de mercado, abordando que a capacidade de obter resultados duradouros reside em perceber as informações, transformá–las em conhecimento e aplicar o pensamento estratégico para desenvolver sua capacidade de planejamento, criação e inovação. O programa abrange conceitos de planejamento, segmentação, posicionamento, ferramentas de marketing, ciclo de vendas de produtos e serviços, composto de marketing, valor do cliente, bem como inicia um processo de estudo centrado em resultados efetivos potencializando os recursos de sua empresa frente aos seus competidores.

1.2 Carga horária total
24 horas/aula

1.3 Objetivos
 Desenvolver nos participantes a visão de excelência em planejamento de marketing, decorrente do estudo das principais características do mercado;  Desenvolver uma postura inovadora para o estabelecimento de estratégias de geração de negócios em mercados competitivos;  Fornecer técnicas, conceitos e idéias de excelência para a melhoria da performance individual e da efetividade dos resultados dos negócios;  Conhecer estratégias de marketing orientadas para resultados.

Planejamento Estratégico de Marketing

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1.4 Conteúdo programático
Importância Planejamento Estratégico Marketing do de Apresentação do Programa Dinâmica da Competitividade e seus desafios Compreensão dos modelos de mercado (modelos