Planejamento Estratégico de Marketing

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE MARKETING

Empresa: Myers do Brasil
Produto: Contêineres Titan 1210 x 1010 x 860

Turma 35N
Camila Saiury Ashino
Marcelo Alexandre de Bonis
Marcos Roberto Ruiz Vieira
Rafaella Corazza Fioranti

Índice

1 - Análise do Ambiente Interno ............................................................................... 4
2 - Macroambiente ................................................................................................. 13
3 - Análise Setorial .................................................................................................. 15
4 - Identificação das Oportunidades ........................................................................ 15
5 - Objetivos de Marketing ..................................................................................... 21
6 - Estratégias de Marketing ................................................................................... 22
7 - Preparação das táticas: Implementação do Marketing Mix ................................. 30
8 - Referências bibliográficas .................................................................................. 43

A Myers trouxe para o Brasil uma nova tecnologia em embalagens plásticas para grandes volumes com o conceito de se fazer a logística reversa, pois este sistema já é muito usado no país de origem, Estados Unidos.
Visando principalmente o mercado automotivo brasileiro (4º maior fabricante mundial) a Myers possui know how para a fabricação de contêineres de grande porte para transportar e armazenar até 1.130kg em peças, produto semi acabado ou matéria prima. A Myers vem explorar uma fatia do mercado onde as empresas buscam redução nos custos, segurança no transporte de peças, rapidez no uso das peças nas linhas de montagens e o retorno para o fornecedor, fechando o ciclo de fornecimento.
Com o crescimento do mercado brasileiro nos diversos segmentos e a necessidade de novas tecnologias, a Myers atua com o que há