Natura

Páginas: 8 (1761 palavras) Publicado: 23 de outubro de 2013
‘MBA em Marketing e Vendas
Presidente Prudente/SP
Branding e Pesquisa Marketing
Economia e Mercados
Marketing Internacional











NATURA A RAZÃO DE SER É CRIAR E COMERCIALIZAR PRODUTOS E SERVIÇOS QUE PROMOVAM O BEM ESTAR ESTAR BEM








Presidente Prudente/SP
2013



SUMÁRIO









1.Introdução

A abordagem desse trabalho se refere ao estudoda empresa Natura ,onde atua no Brasil e em mais outros sete países da América Latina.
Onde seus conceitos são sua razão de ser - o bem-estar consigo, e o estar bem com o outro, com o ambiente e com o todo. Ao longo de sua trajetória, as ações que traduzem suas crenças e valores consolidam uma marca de expressão mundial.
Os planos de expansão Natura são focados e visam exportar muito mais queseus produtos. Onde for, quer levar seus valores e crenças e, principalmente, evidenciar a cultura e a riqueza brasileiras. No Brasil, são mais de 4.500 municípios alcançados. Na América do Sul, começou pelo Chile, na década de 80 e expandiu sua atuação para Argentina, Peru e Bolívia, e planeja grande expansão nesse continente para os próximos anos. Em 2002, entrou para os free shops de aeroportosbrasileiros e em 2005 estreou na Europa com uma loja em Paris, a capital mundial dos cosméticos, dando origem à expansão da marca em outras partes do mundo.
















2. Origem da empresa e quais os países de atuação

A Natura é uma marca de origem brasileira, nascida das paixões pela cosmética e pelas relações, presente em sete países da América Latina e na França. NoBrasil, ela é indústria líder no mercado de cosméticos, fragrâncias e higiene pessoal, assim como no setor da venda direta. Sendo desde 2004 uma companhia de capital aberto, com ações listadas no Novo Mercado, o mais alto nível de governança corporativa da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa).Além do Brasil, também está presente na França e em outros sete países da América Latina: Argentina,Chile, Colômbia, Peru, Venezuela e México, além da Bolívia, onde atua via distribuidor local.
 A empresa oferece um portfólio de produtos que inclui soluções para diversas necessidades dos nossos consumidores, homens e mulheres de todas as idades, tais como produtos de tratamento da pele do rosto e do corpo, cuidado e tratamento dos cabelos, maquiagem, perfumaria, produtos para o banho, proteçãosolar, higiene oral e linhas infantis.

2.1 Principais linhas de produtos

Linha Chronos
Natura Ekos.
Mamãe e Bebê.
Natura Única.
Faces de Natura.
Todo dia.

3. Visão Mercadológica

A Natura tomou a decisão em exportar para o mercado francês após grandes análises em entrevistas com jornalistas especializados no setor, visitando empresas, e fazendo pesquisas com o consumidor final emuitos estudos no mercado de cosméticos, pois o mercado francês é um mercado muito mais competitivo, com consumidores mais exigentes e uma vez obtendo sucesso, seria mais fácil ingressar em outros mercados, tendo a França como referência,pois a França é a porta de difusão no mercado mundial de cosméticos, ou seja, sucesso na França significa impacto positivo no mundo, possui um canal derelacionamento aberto em função de muitos fornecedores serem franceses.

3.1 Análise de crescimento entre Brasil e França
O lucro líquido da Natura de 2012 subiu 3,6%, para R$ 861,2 milhões, em relação ao ano anterior, segundo a empresa divulgou nesta quarta-feira (6).
A margem de lucro, no entanto, caiu 1,3 ponto percentual, de 14,9% para 13,6%.
A receita líquida consolidada da Natura em 2012 foi de R$6,3 bilhões, evolução de 13,5% em relação a 2011, quando somou R$ 5,59 bilhões. O Ebitda (sigla em inglês para lucro antes de juros, impostos, depreciação e amortização) foi de R$ 1,51 bilhões, e a margem Ebitda, de 23,8%.
Na operação Brasil, a receita líquida cresceu 10,3%, alcançando R$ 5.611,2 milhões. As operações internacionais, por sua vez, apresentaram crescimento vigoroso de 28% em...
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