Mkt farmacêutico

Máster en Marketing Farmacéutico

MÓDULO III MARKETING FARMACÉUTICO

AUTORES Manuel Benéitez Palomeque Francisco Domingo Zaragozá Alberto León Acero Ángel González Jiménez Alba Guzmán Rodrigo Ricardo Alonso Barajas Director General CESIF. Profesor CESIF. Profesor CESIF. Director General Global Healthcare. Presidente Publicis Healthcare Ex Presidente Services, S.A. Pharma Consult

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Máster en Marketing Farmacéutico

ÍNDICE

1 Introducción al Marketing General 1.1 Introducción 1.2 Marketing y Mercado 1.3 Marketing Management 1.4 Entorno 1.5 Áreas de trabajo 1.6 La demanda 1.7 El Mercado 1.8 Investigación de mercados 1.9 El Producto 1.9.1 Clasificación de los productos 1.9.2 Niveles de producto 1.9.3 Productos, empresa y consumidor 1.9.4 Ciclo de vida de los productos 1.9.5 La marca como parte del producto 1.9.6 El packaging 1.9.7 El precio 1.9.8 La distribución 1.9.9 La comunicación 1.9.10 La Venta 2 Política de producto 2.1 Fundamentos de política de producto 2.2 Definiciones de producto 2.3 El ciclo de vida del producto 2.4 La curva de la experiencia 3 Política de precio 3.1 Entorno regulador en el sector farmacéutico 3.1.1 Fijación de precios de especialidades farmacéuticas de prescripción con financiación pública 3.1.2 Precio de las especialidades farmacéuticas publicitarias 3.1.3 Precio de las especialidades farmacéuticas éticas no financiadas 3.1.4 Precios de las especialidades de uso hospitalario 3.1.5 Fármacos genéricos y precios de referencia 3.2 El precio como estrategia de marketing 3.2.1 Métodos para la fijación 3.3 Fijación de precios a partir de los costes 3.4 Fijación de precios basada en el equilibrio oferta-demanda 3.5 Establecimiento de precios basado exclusivamente en el mercado y competencia 3.6. Fijación de precios basada en el valor percibido 3.7 Estrategias de precios 4 Segmentación 4.1 Introducción 4.2 Procedimiento de segmentación 4.3 Selección del target

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