MARKETING

MARKETING I

Objetivos de aprendizagem
No final da Unidade Curricular os estudantes deverão ser capazes de:
1. Identificar e descrever os conceitos pilares do marketing.
2. Descrever o valor e contribuição do marketing para as empresas/organizações.
3. Descrever e associar os elementos do ambiente de marketing.
4. Explicar o processo STP - Segmentação, targeting e posicionamento.
5. Reconhecer e integrar as componentes do marketing mix.

Programa Detalhado da Unidade Curricular
• Introdução e Conceitos de Marketing
1.Definição de marketing e conceitos relacionados;
2.A Perspetiva Evolucionista do marketing;
3.Criatividade no marketing;
4.O Marketing associado a novos setores de atividade.
• Estratégia de marketing e estratégia organizacional
1. Análise interna;
2.Análise ambiental;
3.A globalização e os novos ambientes de marketing.
4.Estratégia competitiva;

• Orientação para o Mercado
1.Definição de Mercado;
2.O processo de decisão de compra;
3.Técnicas para conhecer o mercado;
4.A orientação para o mercado e o desempenho económico.
• Segmentação dos mercados e Posicionamento da organização
1.Segmentação do mercado;
2.Targeting;
3.Posicionamento

• Marketing Mix: Produto; Preço; Comunicação; Distribuição
• Planeamento, Implementação e Controlo de Programas de Marketing
1. A importância definir e estratégia e operacionalização do marketing
2. O departamento de Marketing
3. A Avaliação em Marketing

CONJUNTO DE ATIVIDADES DE:
-ANÁLISE
-PLANEAMENTO
-IMPLEMENTAÇÃO
-CONTROLO TROCA »»» concorrência

Estratégia de Marketing
Como?
IDENTIFICAR AS NECESSIDADES PRESENTES E LATENTES DO MERCADO
DIFERENCIAÇÃO

Apresentar Soluções

Bens e serviços que resolvem os nossos problemas

Economicamente e estrategicamente rentáveis
Ser alvo de estudos de mercado
Marketing Estratégico
Marketing Operacional

Marketing Pró-Ativo
Despertar