Marketing Compal

Páginas: 10 (2492 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013
Gestão Operacional de Negócios e Mercados
A Evolução da marca Compal






Índice

Introdução 3
Noções da marca 4
Evolução da marca Compal 6
A Identidade da marca 10
Compal hoje 12
Conclusão 14
Bibliografia 15


Índice de imagem

Ilustração 1 5
Ilustração 2 7
Ilustração 3 8
Ilustração 4 10
Ilustração 5 12
Ilustração 6 13



Introdução


No âmbito da disciplina detécnica de comunicação foi proposto pelo docente Inês Câmara a elaboração de um trabalho de grupo, cujos temas foram escolhidos pelo o grupo, tendo a nossa escolha recaído sobre o tema “A evolução da marca Compal”.

Esta escolha deveu-se fundamentalmente às seguintes razões:
É uma marca nacional (o que vai de encontro ao objectivos delineados na missão do nosso grupo de trabalho);
As Compaldetêm um assinalável prestígio e têm evidenciando um significativo crescimento;
A evolução da marca tem sido bastante dinâmica, sendo possível analisar as diversas fases que têm atravessado.

Neste trabalho, procurámos cingir-nos à temática “ marca “, não fazendo incursões aprofundadas nos restantes conceitos teóricos, sob pena de tornar este trabalho demasiado extenso.

Durante o trabalhoserão expostos vários conceitos de marca, apresentados por diversos autores com intuito de demonstrar e de contextualizar a complexidade do tema.
Noções da marca

A palavra “marca” vem do verbo marcar”1, as marcas existem desde sempre ou quase sempre nasceram com as primeiras trocas comerciais. Foram, de início, sinais rudimentares, inscritos de forma ilegal sobre os produtos para autenticar asua origem.
Dada a impossibilidade de apresentar uma só definição de marca, serão referidos vários autores e as suas perspectivas sobre o conceito da marca.
Recorrendo a uma entidade responsável pelo registo das marcas em Portugal, encontra-se uma definição desenvolvida pelo Instituto Nacional de Propriedade Industrial2: “ A marca é um sinal que identifica no mercado os produtos ou serviços deuma empresa, distinguindo-os dos de outras empresas.
Segundo David Ogilvy (referido por Blackston, 2000) marca é definida pela ideia do produto sob o ponto de vista do consumidor. Salza-Morling e Strannegard (2004) entendem por marca uma produção e distribuição de símbolos que necessitam ser consumidos, contextualizados e mobilizados de modo a tornarem-se significativos. Já Rubinstein (1996)entende que a marca é uma promessa de um conjunto de atributos que o consumidor compra e que lhe proporciona uma satisfação emocional.
.

Benefícios da marca

Na opção por uma marca, são reconhecidas vantagens a dois níveis, quer da empresa quer do consumidor. Podemos destacar como benefícios da marca, aplicáveis na íntegra ao exemplo da Compal:
Óptica da Empresa
Reduzir custos (nomeadamente depromoção);
Acrescentar valor ao produto (é um activo negociável, que permite vender mais caro);
Proporcionar à empresa uma rentabilidade sustentável, acima da média;
Constituir um factor intangível de competitividade e diferenciação;
Ter valor institucional, definindo o posicionamento da empresa (perante
Colaboradores e perante o mercado genericamente, podendo, nomeadamente,
Ajudar aorganização a defender-se de ataques externos).

Óptica do Cliente
Dar ao consumidor um sentido de comunidade (o consumidor paga mais por algum tipo de etiqueta identificativa que o faça sentir parte de uma
Comunidade);
Oferecer um selo de aprovação (na medida em que é um contrato que informa os clientes do que podem esperar do produto em causa);
Proporcionar benefícios racionais (qualidade, preço,…) e emocionais
(responder a desejos e aspirações) ao cliente;
Simplificar a escolha do consumidor (na medida em que é um contrato que identifica e diferencia.

Ilustração 1



Evolução da marca Compal

Importa agora conhecer um pouco das principais etapas de vida da marca Compal.
Fundada em 1952, no Entroncamento, a Compal – Companhia de Conservas Alimentares, S.A. começou por se...
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