A internacionalização do compal essencial para o mercado polaco
17843 palavras
72 páginas
A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACOÍndice
Índice de Gráficos e Quadros
1. Sumário
Abstract
2. Caso
2.1. Apresentação do problema
2.2. Enquadramento
2.2.1. A Compal
2.2.1.1. Grupo Sumol+Compal
2.2.2. O Essencial
2.2.2.1. Internacionalização
2.2.3. O Essencial no mercado polaco
2.2.3.1. Contexto Económico
2.2.3.2. Contexto sócio-cultural
2.2.3.3. Parceiro
2.2.3.4. Análise dos consumidores
2.2.3.4.1. Processo de decisão de compra
2.2.3.4.2. Hábitos de consumo
2.2.3.5. Análise do Mercado de sumos de fruta
2.2.3.5.1. A Distribuição no Mercado Polaco
2.2.3.6. Análise da concorrência
2.2.3.7. A política de preço
2.3. Questões
2.4. Anexos
3. Nota Pedagógica
3.1. Público-alvo do caso
3.2. Objectivos Pedagógicos
3.3. Revisão da literatura
3.3.1. Introdução
3.3.2. A Decisão de Internacionalização
3.3.3. Formas de Presença nos Mercados Internacionais
3.3.4. A Estratégia de Marketing Internacional
3.3.4.1. Segmentação e Posicionamento num contexto internacional 3.3.5. O Marketing-Mix num contexto internacional
3.4. Ferramentas de Análise
3.5. Plano de Animação
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I
A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACO
3.6. Questões de animação
3.7. Resolução
3.8. Slides de Resolução
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4. Ilações do Caso para a Gestão
5. Bibliografia
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II
A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO POLACO
Índice de Gráficos e Quadros
Gráfico 1 – Evolução das Vendas Totais da Compal
Quadro 1 – Vendas semanais do Essencial na Polónia, por canal de distribuição em Junho 2008
Quadro 2 – Formação do preço no mercado doméstico e no mercado estrangeiro
Quadro 3 – Projecção das vendas semanais do Essencial nas cadeias de distribuição polacas.
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III
A INTERNACIONALIZAÇÃO DO COMPAL ESSENCIAL PARA O MERCADO