Promoção de vendas - compal

PROMOÇÃO DE VENDAS

Desenho de Promoção para O Essencial
Luís Nunes nº 1502

Orientador da U.C.: Eng. Álvaro Silva

RESUMO: Este Documento apresenta a realização de uma campanha para o produto Essencial da Compal escola superior de Aveiro, Janeiro 2012
Índice

Introdução 5 1. Apresentação da Compal 6 1.1. Posicionamento da Marca 6 1.2. Objectivos da Marca 7 1.1. Notoriedade da Marca 8 1.2. Produtos e Serviços 9 1.3. Comunicação realizada pela Compal 11 2. Análise do produto Essencial 14 2.1. Produto Essencial 14 2.1. Mercado Alvo 14 2.2. Vendas da Marca 15 2.3. Segmentação 15 2.4. Posicionamento 16 2.5. Análise do Meio envolvente do produto 16 2.5.1. Envolvente Transacional 16 2.5.2. Envolvente Contextual 19 2.5. Análise SWOT 22 2.5.1. Pontos Fortes 22 2.5.2. Pontos Fracos 23 2.5.3. Oportunidades 24 2.5.4. Ameaças 25 2.6. Marketing-Mix 26 2.6.1. Produto a Promover 26 2.6.2. Preço em 2 Hipermercados 26 2.6.3. Comunicação 27 2.6.4. Distribuição 27 3. Desenho da Promoção “ Tempo É Dinheiro? –Bebe Essencial “ 28 3.1. Descrição da Promoção 28 3.2. Divulgação da Promoção 28 3.3. Objectivos da Promoção 28 3.4. Caracterização da campanha 29 3.4.1. Tipo 29 3.4.2. Técnica 29 3.4.3. Classificação quanto aos benefícios 29 3.4.4. Efeitos a curto prazo 30 3.4.5. Efeitos a médio e longo prazo 30 3.5. Orçamentação e Custos 30 3.6. Avaliação de Resultados 30 3.6.1. Métodos de Controle 31 3.7. Calendarização da Promoção 32 3.8. Análise crítica e recomendações 33 4. Conclusão 34 5. Bibliografia 35 6. Netgrafia 36 * Introdução
No âmbito da unidade curricular de Promoção de Vendas, foi-nos proposto pelo docente Eng. Álvaro Silva, a realização de um trabalho de grupo relacionado com uma análise de um produto e o seu meio envolvente, cujo objectivo final é definir uma promoção de vendas para um produto. Foi escolhido o produto essencial da Compal, por ser um produto relativamente novo