Itaipava Light - Uma análise mercadológica

Pesquisa preliminar

Objetivos: Através da reformulação da comunicação utilizada, atingir efetivamente o público-alvo feminino e fixar a imagem da marca entre esse público, como um produto de qualidade e sabor únicos.
Há uma opção de produto da própria Itaipava, com alto potencial para ser explorado no mercado nacional, que é a Itaipava Light. Versão menos calórica, mais leve e com menor teor alcoolico que as cervejas comuns.
Pq acredito ser a melhor opção: Mulheres querem cerveja light leve e clara: Pesquisa do instituto Sophia Mind, no Brasil, aponta que 60% das mulheres afirmam que pagariam até mais por um produto light.
88% das mulheres que tomam bebida alcoolica preferem cerveja;
Mulheres são 40% do total de consumidores de cerveja no mercado.
Por beberem menos, estes 40% são responsáveis por 20% do consumo total da bebida;
Trata-se de uma oportunidade, já que é a única cerveja alcoolica light a venda no mercado brasileiro. Nenhuma concorrente possui produto similar em território nacional;
Dentre as 10 cervejas mais consumidas no mundo, duas são light (Coors e Bud), sendo a Bud Light a quinta cerveja mais consumida;

Como explorar:
- Associação da Itaipava Light a eventos de moda a serem estudados;
- Parceria comercial com a Globo, entrando como patrocinador Master do “Menina Fantástica Itaipava”;
- Explorar o litoral do país, principalmente o mercado nordestino, onde a Itaipava ainda possui baixa participação, patrocinando eventos em alta estação “Itaipava Fest – Verão 2014”, com stand da “Itaipava Fashion” onde o público feminino pode usufruir de serviços como retoque de maquiagem, personalização da camiseta do evento etc;
- Eventos no litoral: pesquisas apontam que 25% dos consumidores de cerveja do NE preferem consumir o produto em praias. Outros 15% em eventos;
- Fan Page: Criação de pagetabs na Fanpage oficial que irão condensar conteúdo de interesse feminino, e as interações específicas da Itaipava com este público “Ex: Mapa Menina