Desenvolvimento de Produto - Ray Ban

Páginas: 8 (1751 palavras) Publicado: 1 de dezembro de 2014
Trabalho de Desenvolvimento de Produtos – Gerenciamento de Projetos 14

Equipe:
 

1. Estudo do produto: Óculos de Sol Aviador - Ray-Ban

1.1 Breve Histórico do produto

Os óculos Ray-Ban foram criados em 1937. Alguns anos antes da sua criação, o tenente John MacCready retornando de uma aventura aérea em um balão reclamou que o sol tinha irritado e danificado a retina dos seus olhos.Ele contatou em Nova Iorque a famosa loja e fabricante de óculos Bausch & Lomb, pedindo-lhes para criar óculos elegantes e que desse proteção aos seus olhos contra os raios solares. E dessa característica surgiu o nome da marca, a mistura do termo em inglês raio (Ray) e as três primeiras letras da palavra banir (Bannish).
O protótipo, conhecido como Anti-Glare, tinha armações muito leves pesando150 gramas. Elas eram feitas de metal banhado a ouro com lentes verdes de cristal mineral que filtravam os raios infravermelhos e ultravioleta. Os pilotos da Força Aérea dos Estados Unidos imediatamente adotaram os óculos de sol devido a estas características. Assim, o modelo Ray-Ban Aviator se tornou um estilo bem conhecido de óculos de sol dada a sua popularidade entre os pilotos.
Em 1952, odesigner Raymond Stegeman criou o modelo Wayfarer construído com armação de plástico e com um desenho inspirado em carros com traseira rabo-de-peixe, muito comum na época. Raymond Stegeman vendeu o protótipo para a B&L que registrou a patente como Ray-Ban Wayfarer. Seu objetivo inicial era vende-los também a pilotos todavia foi comumente adotado por artistas. Os Wayfarers obtiveram grandepopularidade na década de 1950 e 1960, especialmente após de terem sido usados por Audrey Hepburn, em 1961 no filme Breakfast at Tiffany's.
Durante a década de 60, o Ray-Ban Jackie Ohh, ganhou destaque, mas não ficou tão popular quanto os modelos Aviator e Wayfarer, ao ser usado pela primeira-dama americana Jacqueline Kennedy. O nome veio do apelido dado pela mídia à primeira-dama.
Após o período desucesso nas décadas de 50 e 60, o Wayfarer caiu no esquecimento nos anos 70 e quase ficou fora do mercado. Nos anos 80, a Ray-Ban resolveu investir no modelo novamente com a inserção em vários filmes de Hollywood e deu certo. Na década de 80 os óculos voltaram a ser destaque de moda e vendas. Nos 20 anos seguintes a Ray-Ban diversificou seus modelos e se firmou como uma das maiores marcas do setor.
Em1999 foi comprada pela empresa italiana Luxottica por U$$ 640 milhões.

1.1.2 Fase do Produto

Seguindo à máxima do Marketing, o Ray-Ban já esteve no auge, portanto, tende ao declínio.
Conforme abordado no histórico, a marca foi inovadora, e obteve com sucesso com a criação do Aviator, posteriormente, investindo na estratégia de novos mercados tornou-se o queridinho das estrelas das décadasde 50 e 60, mas ainda nos anos 60 sofreu o primeiro fracasso de marketing passando a década de 70 quase que no anonimato. Na década de 80 a Ray-Ban reinvestiu em campanhas publicitárias, com muito êxito por sinal, mas saiu dos holofotes novamente na década seguinte, mantendo-se como uma sagrada marca de óculos de sol, mas certamente já em fase declínio.

1.1.3 Público Alvo:
Durante os primeirosanos, o marketing da Ray-Ban buscava enfatizar o aspecto funcional dos óculos, se voltando para o público praticante de atividades ao ar livre. Atualmente, a marca se apresenta como sinônimo de design, qualidade e confiabilidade. A partir do modelo estilo aviador, lançado no século 20, surgiram outros, todos com a inconfundível assinatura Ray-Ban nas têmporas. A marca agrada tanto aosfashionistas, com armações coloridas e originais, até aos aficionados por tecnologia, ao desenvolver modelos de fibra de carbono. O modelo Aviador tem como público alvo os jovens-adultos, que optam por modelos tradicionais, mas que estão sempre na moda e expressam a sua originalidade.
1.1.4 Níveis do Produto:

Núcleo – Lentes que bloqueiam os raios solares, envoltas por armação.
Esperado – Esteticamente...
Ler documento completo

Por favor, assinar para o acesso.

Estes textos também podem ser interessantes

  • Ray Ban
  • BAN 160 Teorica Desenvolvimento
  • DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS
  • Desenvolvimento de produto
  • Desenvolvimento de produtos
  • Desenvolvimentos de produtos
  • Desenvolvimento do produto
  • Desenvolvimento de produtos

Seja um membro do Trabalhos Feitos

CADASTRE-SE AGORA!