Comunicacao Dirigida Eletronica

FACULDADES INTEGRADAS RIO BRANCO

CURSO DE COMUNICACAO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Caio Ferreira Martins - 206151
Bruno Alves - 208000

COMUNICACAO DIRIGIDA ELETRONICA
PESQUISA E DISCUSSAO

SÃO PAULO
21/09/12

1. INTRODUCAO

O mundo moderno experimenta profundas e aceleradas transformações decorrentes do progresso científico e do inevitável desenvolvimento de novas tecnologias.

Relembramos e recorrendo às previsões do conhecimento Alvin Toffler, autor da obra "A Terceira Onda", não há como se omitir a opinião daquele escritor, quando afirma que, durante milênios, vivemos a "primeira onda ou sociedade agrícola", período em que a ‘fazenda’ era a unidade geradora de empregos e recurso financeiros – fase de predomínio da agricultura.

Com a Revolução industrial, inicia-se a "segunda onda" ou "sociedade industrial", onde a "fábrica" passa a ser a unidade produtora de recursos econômicos e principal fonte de empregos.

No entanto, o avanço da tecnologia, da informática, da robótica e da telecomunicação apresenta um quadro novo: o trabalho físico e intelectual do homem é substituído pelas inovações técnicas, proporcionando o aparecimento da "terceira onda ou sociedade da informação".

É na "terceira onda" que os veículos de comunicação de massa – tão poderosos na "segunda onda", começam a ser desmassificados, para dar lugar aos veículos de "Comunicação Dirigida". Na "terceira onda", então, a Comunicação Dirigida passa a ocupar um espaço próprio e peculiar, delimitado por seu campo de atuação e alcance.

Não há massificação da Comunicação Dirigida, mas, os jornais, as revistas, o rádio e a televisão – principais meios de comunicação de massa da "segunda onda", estão cada vez mais, se especializando e se utilizando da "Comunicação Dirigida", para atingirem determinados públicos, ou parte de seus públicos.

Na realidade, a "Comunicação Dirigida" não é uma área nova que