Campanha publicitária Linhas do tempo

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XX Prêmio Expocom 2013 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação

Projeto Linhas do Tempo: Campanha de incentivo à valorização dos idosos no
Distrito Federal1
Maria Beatriz VILELA2
Alice ROBERTE3
Bárbara de BULHÕES4
Marcela SAAD5
Maria Elisa MEDEIROS6
Polyana MUNIZ7
Wagner RIZZO8
Selma OLIVEIRA9
Fabíola CALAZANS10
Universidade de Brasília, Brasília, DF
RESUMO
Neste trabalho, apresentam-se o processo de desenvolvimento e a metodologia utilizados para a elaboração do planejamento e da criação do projeto “Linhas do
Tempo”, realizada no segundo semestre de 2012 por alunas da Faculdade de
Comunicação da Universidade de Brasília. Essa campanha aborda o tema da valorização do idoso, assunto de relevância para a sociedade devido ao envelhecimento da população e ao crescente número de casos de violência contra idosos.
PALAVRAS-CHAVE: comunicação; valorização do idoso; campanha publicitária; planejamento de campanha; criação.
O projeto “Linhas do Tempo” foi realizado por alunas da disciplina Laboratório de Publicidade e Propaganda, da Faculdade de Comunicação (Lab PP), Universidade de
Brasília durante o segundo semestre de 2012. Essa disciplina tem por objetivo a criação e o desenvolvimento de todas as etapas de uma campanha publicitária, que se iniciou

1

Trabalho submetido ao XX Prêmio Expocom 2013, na Categoria publicidade e propaganda, modalidade campanha publicitária. 2
Aluno líder do grupo e estudante do 5º. Semestre do Curso Comunicação Social, email: [e-mail]. 3
Estudante do 6º. Semestre do Curso Comunicação Social, email: [e-mail].
4
Estudante do 6º. Semestre do Curso Comunicação Social, email: [e-mail].
5
Estudante do 6º. Semestre do Curso Comunicação Social, email: [e-mail].
6
Estudante do