Brifing de produto

Páginas: 9 (2123 palavras) Publicado: 28 de abril de 2013
Campanha Publicitária
UNIP - 2013

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Processo de criação em publicidade
Criação em publicidade é resolver um problema com originalidade, envolvendo o target através uma mensagem forte, persuasiva, capaz de fazê-lo desejar a marca.

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DIREÇÃO DE ARTE

Comunicação e a Comunicação Publicitária
• A comunicação cotidiana, entre dois ou mais interlocutores que se conhecem previamente eem situações previsíveis, acontece através de respostas rápidas e diretas. • Na comunicação publicitária a situação é diferente, existe a necessidade de se organizar o conteúdo da informação, pois a comunicação se dá entre um emissor e uma gama ampla de receptores, e de maneira não direta. • O que se conhece destes receptores, muitas vezes, é um perfil sócio-econômico obtido através de pesquisa. 4

DIREÇÃO DE ARTE

A organização da informação publicitária
• O que será comunicado na campanha ou peça publicitária? • Saber sobre o que comunicar, ou saber onde se informar. • Qual o objetivo da campanha ou peça publicitária? • Saber qual o objetivo da mensagem a ser criada. • Qual o público-alvo da campanha ou peça publicitária? • O receptor é quem determina os signos que serãocombinados na mensagem.

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DIREÇÃO DE ARTE

A organização da informação publicitária
• Qual o tema ou linha criativa da campanha ou peça publicitária? • Conhecer a estratégia de comunicação a ser adotada. • Quais os canais em que as peças da campanha serão veiculadas? • Planejar como essa mensagem será transmitida, qual será a sua mídia.

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DIREÇÃO DE ARTE

Campanha Publicitária
• É umconjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. • Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha.

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DIREÇÃO DE ARTE

Campanha Publicitária
As peças da campanha publicitária dividem-se em dois grupos: • as de mídia – são aquelas veiculadas nos meio de massa. Exs: Anúncio de revista ejornal, comercial de TV, spot de rádio, outdoor e etc • as de não mídia – são aquelas não veiculadas nos meios de massa. Exs: Faixa de gôndola, mala direta, displays, folhetos, cartaz, etc.

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DIREÇÃO DE ARTE

Tipos de campanhas
• Campanhas promocionais reforçam a imagem de marca de produtos e serviços; • Campanhas institucionais – visam à imagem da instituição ou empresa-cliente •Campanhas de varejo são campanhas de venda de produtos, que podem estar ligadas às grandes redes. • Campanhas sociais podem estar ligadas a ONGs ou governo

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DIREÇÃO DE ARTE

Tipos de campanhas
• Campanhas políticas são as campanhas que promovem a imagem da marca com os objetivos eleitorais. • Campanhas de marketing direto são campanhas de venda direta também chamada de campanhas de respostadireta, aquelas que promovem a venda por meio de um instrumento contido na própria peça (um cupom, por exemplo)

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DIREÇÃO DE ARTE

Elementos que compõem a campanha publicitária
• • • • • • Briefing de criação Posicionamento Conceito criativo Tema criativo Link criativo Linha criativa

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DIREÇÃO DE ARTE

Briefing de criação
• Documento base para o início do desenvolvimento deuma campanha. • Conjunto de informações do Universo do produto/cliente (objetivo, produto, público-alvo, concorrência). • Transmite as informações obtidas com o cliente no briefing e apuradas no diagnóstico (Planejamento), ao departamento de criação de forma clara e resumida, para que através de processos específicos, possa se definir a linha criativa a ser adotada.

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DIREÇÃO DE ARTEItens do briefing de criação
• • • • Descrição sumária do produto/serviço Perfil do público-alvo Descrição dos objetivos Promessa: melhor argumento motivador do produto em relação às oportunidades de mercado detectadas • Razão de compra: informações que dão suporte à promessa básica • Tratamento/personalidade da marca • Exigências e limitações: política da empresa, gosto pessoal dos executivos e...
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