Briefing smirnoff

caixas por ano em todo o mundo, a vodca Smirnoff conquistou posição invejável. O mercado de vodca é um dos mais promissores dentro do segmento de bebidas destiladas. Enquanto que o whisky, o vermouth, a cidra e o rum vêm apresentando sucessivas quedas no volume de vendas nos últimos anos, a vodca cresce consideravelmente. Em 2003, o volume auditado pelo Instituto AC Nielsen foi de 29 milhões de litros vendidos, contra um volume 20% menor em 2000, de 22,9 milhões de litros.Tanto as vodcas importadas quanto as nacionais vêm aumentando suas vendas nos últimos quatro anos, mostrando que não se trata apenas de uma questão de preço. Muitas novas marcas (nacionais e importadas), com diferentes faixas de preço, estão sendo lançadas no mercado atualmente. A inovação também é um componente ativo, pois estão aparecendo novos segmentos como as vodcas com sabor, as caipiroskas prontas para beber e as bebidas mistas de vodca. O mercado é segmentado em vodcas nacionais e vodcas importadas. A representatividade das vodcas importadas é muito pequena, pois elas são voltadas a um pequeno público da classe Ada sociedade, apresentando preço e qualidade muito elevados: As maiores empresas participantes no mercado de vodca são a Pernod-Ricard, e a DIAGEO, que têm como marcas principais às vodcas Orloff e Smirnoff, respectivamente. Essas duas marcas têm forte representação nacional, preço diferenciado e estão presentes em praticamente todo o país. Entre as marcas de baixo preço…

Faculdade CDL Gestão Comercial PROPAGANDA E PROMOÇÃO DE VENDAS FORTALEZA 2013 BRIEFING (SMIRNOFF) Professor (a) Tutor (a): Carolina Macedo Gestão Comercial - 4º Módulo - Noite FORTALEZA 2013 SUMÁRIO 1. HISTÓRIA DA EMPRESA.........................................................................................4 1.1 SITUAÇÃO ATUAL......................................................................................................6 2.…

Questões Smirnoff Ice Quais ações foram tomadas pela empresa para tentar retomar o posicionamento original? Essas ações alteraram quais ativos do Brand Equity? Elas surtiram o efeito desejado? Para retomar o posicionamento da marca Smirnoff Ice, a Diageo atacou três pontos: Acessibilidade, Ocasião de consumo e Associações de marca. Essas ações alteraram as seguintes questões do brand equity: as associações e outros ativos da marca. A questão da acessibilidade estava ligada ao…

Não para de crescer a quantidade de marcas de vodca a disputar espaço nas gôndolas dos supermercados. Com nomes russos (ou quase isso), novidades surgem a todo instante. Nenhuma surpresa, pois o volume de vendas desse mercado cresce em torno de 30% ao ano, de acordo com a Cervejaria Petrópolis, que desde o mês passado inclui o destilado em seu portfólio, com a marca Blue Spirit Unique. Outra novidade da empresa é a versão “ice”, segmento com o mesmo ritmo de crescimento. Smirnoff, da…

3. Breve Cenário Atual de Mercado 3.1 Avaliação da posição competitiva da empresa. 4. Análise SWOT 5. Definição de Produto / Target e Posicionamento 6. Objetivos de Marketing (MKT Mix) 7. Estratégias de Marketing (MKT Mix) 8. Orçamento e Cronograma 9. Análise de Indicadores de Performance A HISTÓRIA DA SMIRNOFF FALTA: QUANTOS FUNCIONÁRIOS CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO da empresa Participação de mercado dos produtos principais INTRODUZIR A…

COMPRA.............................7 4. FERRAMENTAS DE MARKETING ADOTADAS – CENÁRIO MERCADOLÓGICO..9 5. ESTRATÉGIA DE SEGMENTAÇÃO DA EMPRESA.......................................10 6. ESTRATÉGIA DE POSICIONAMENTO ADOTADA.......................................11 7. CONSTRUÇÃO DA MARCA...................................................................12 8. COMPONENTES DO COMPOSTO DE MARKETING.....................................13 9. ANEXO - ROTEIRO PARA ESTUDO DE…

LANÇAMENTO DA SKYY VODKA NO BRASIL Posicionamento e estratégia APRESENTAÇÃO Heitor Cavalheiro, country manager da Campari do Brasil, Ricardo Ebel, gerente de Marketing, e Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econômico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as…

do seu negócio. Seja objetivo. A marca SKYY Vodka nasceu da combinação entre prazer e trabalho, nos EUA, na década de 1990. Seu criador Maurice Kanbar, que tinha forte ligação com o cinema e Hollywood, era um apreciador de vodka e desenvolveu um processo inovador de filtração e destilação em busca de uma vodka com o mais alto grau de pureza. O Gruppo Campari possui mais de 50 marcas em seu protifólio abrangendo os segmentos de bebidas destiladas, vinhos e refrigerantes. Presente em…

alcoólicas Premium. Ela está presente em mais de 180 países, detendo marcas líderes globais, como Johnnie Walker, Smirnoff e Baileys. A empresa era conhecida anteriormente como Guiness UDV, nome que herdou de uma fusão em 2000 entre as empresas UDV (United Distillers & Vintners) e Guinness (líder mundial no segmento de cerveja preta). O grupo atuava também no setor de alimentos através das empresas Pillsbury (fabricante do sorvete Häagen Dazs) e Burger King. O nome Diageo surgiu em…

Juliana Boteon, gerente de produto da marca, precisam aproveitar o bom momento econô- mico brasileiro e as novas marcas presentes no portfólio do Gruppo Campari para tentarem atingir um audacioso objetivo: alcançar a liderança em bebidas destiladas no Brasil. Uma das grandes armas para chegar a esse objetivo é utilizar as marcas já disponíveis no portfólio glo- bal da empresa para desafiar gigantes do setor, como Diageo e a Pernod Ricard, e entrar num segmento grande, ainda…