Exemplo de trabalho de MKT

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012 Granado: narrativas para reposicionamento da marca1 Luna Brandão de Lima2 Marcia Coelho Flausino3 Universidade Católica de Brasília, Brasília, DF. RESUMO: neste artigo será discutida a construção do posicionamento da marca Granado como narrativa desenvolvida no site da empresa. A Narratologia é a metodologia utilizada para verificar como a marca forja sua identidade e, assim, posiciona-se junto a seus mercados-alvos. O artigo tem como objeto de estudo o reposicionamento da marca a partir da análise de suas narrativas apresentadas nas diferentes linhas de produto. O referencial teórico foi construído a partir das leituras de Philip Kotler (teorias do marketing) e Luiz Gonzaga Motta (Narratologia). PALAVRAS-CHAVE: publicidade, Narratologia, marca, posicionamento, identidade. A Granado, criada em 1870 por José Antônio Coxito Granado, é uma empresa que se posicionou no mercado com o desenvolvimento de produtos sem suas especificidades delimitadas, ou seja, ela oferecia outros produtos, mas seu carro-chefe era o povilho antisséptico (fonte: www.granado.com.br). No final da década de 60, do século passado, começa a surgir empresas neste segmento que disputavam o mesmo espaço, no qual não havia concorrência. Com a metamorfose do mercado, a clientela se tornara mais exigente e a rivalidade aumentava. A empresa…

Nem preto, nem branco. Lilia Mortiz Os estudos sobre escravidão brasileira sempre suscitaram debates e discussões ao longo dos tempos. Questões como, preconceito racial, cidadania, diretos humanos, entre outras são fundamentais na tarefa primordial do historiador de compreender tal sociedade historicamente, como nos remonta Marc Bloch, “a história é o estudo do homem no tempo”, sendo necessário um estudo aprofundado de tais posicionamentos como fundamentais na formação de uma sociedade…

país(pib) e a distribuição de renda. 4 2.1.1 Como a inflação brasileira atual afeta a distribuição de renda de sua comunidade. 4 2.1.1.1 Analisando o Brasil de 1964 até hoje , na questão dos planos econômicos, podemos afirmar que o Plano Real atualmente permite uma maior distribuição de renda ou o modelo ainda segue as Teorias clássicas de, crescendo a economia a distribuição acontece automaticamente. Evidencie o posicionamento do grupo através de exemplos práticos de sua…

julho de 2008 A IDENTIDADE NACIONAL BRASILEIRA* Karin KreismannCarteri 1 INTRODUÇÃO A identidade de um povo está presente no imaginário dos indivíduos, residindo e sendo transmitida culturalmente nas artes, na música, na literatura, na arquitetura, na mídia, na tradição oral, no folclore, etc. A identidade nacional brasileira é uma construção que aglutina elementos sócio-culturais diversificados, oriundos de diferentes grupos etnológicos. Embora não exista uma construção…

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Maceió – AL – 15 a 17 de junho 2011 A Importância da Publicidade Sustentável na Decisão de Compra do Consumidor da Faber Castell.1 Ana IZIDIO2 Gêsa CAVALCANTI3 Rafael LUCIAN4 Faculdade Boa Viagem – FBV RESUMO As mudanças nos hábitos de consumo da sociedade vem fazendo com que o termo sustentabilidade esteja cada vez mais presente nas…

FALCÃO ALUNO: MAURO ANTONIO DE OLIVEIRA DISCUSSÃO DA HISTORIOGRAFIA BRASILEIRA A escrita da história em Nelson Werneck Sodré e Caio Padro Junior MOSSORÓ/RN 2012 A escrita da história em Nelson Werneck Sodré e Caio Padro Junior Diante das leituras e interpretações feitas a partir dos autores: Nelson W. Sodré1 e Caio P. Junior2, apresentado na obra de José C. Reis3 nos permite estabelecer uma discussão sobre a escrita da historiografia Brasileira no século XX, após os…

de aprofundar na definição social do conceito: Marketing é um processo social por meio do qual pessoas e grupos de pessoas obtêm aquilo de que necessitam e o que desejam com a criação, oferta e livre negociação de produtos e serviços de valor com outros (KOTLER, 2000, p.30). Dessa forma, considera que a venda deveria ser uma conseqüência natural do processo de marketing, que seria conhecer e compreender a necessidade do cliente, oferecendo-o um produto ou serviço que se encaixe…

suas vidas e para que percebam as interferências deles na sociedade. 2) Perceber as forças em jogo no processo de independência nacional - as influências inglesas, a resistência portuguesa etc. 3) Reconhecer o significado das comemorações de datas como a independência para o presente, ou seja, estabelecer relações entre história e memória. 4) Refletir sobre os beneficiados pelo processo de independência e sobre aqueles que não tiveram as condições de vida alteradas substancialmente.…

parte da sua média final. Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Considere o seguinte estudo de caso: MARCOPOLO, 2009. A Marcopolo é uma sociedade anônima de capital aberto, sediada em Caxias do Sul, Rio Grande do Sul, e tem por principal objetivo a fabricação de carrocerias para ônibus e componentes. Constituída em 6 de agosto de 1949, a empresa completou, em 2009, 60 anos de atividade. A linha de produtos abrange uma ampla variedade de modelos de…

éthos do sujeito negro, com base na formação do cânone nacional, cujo movimento literário vigente era o Romântico, pode-se observá-lo em dois posicionamentos distintos e logo duas projeções imagéticas deste sujeito também distintas: numa visão distanciada em que a vivência do negro dentro do processo histórico cultural nacional o apresenta como objeto, tema ou enunciado, o que provoca procedimentos, ideologias, atitudes e estereótipos da “estética branca dominante” (Proença Filho, 2004).…