Faber Castell

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Maceió – AL – 15 a 17 de junho 2011

A Importância da Publicidade Sustentável na Decisão de Compra do
Consumidor da Faber Castell.1
Ana IZIDIO2
Gêsa CAVALCANTI3
Rafael LUCIAN4
Faculdade Boa Viagem – FBV
RESUMO
As mudanças nos hábitos de consumo da sociedade vem fazendo com que o termo sustentabilidade esteja cada vez mais presente nas peças publicitárias, para tanto se faz necessária uma revisão de estratégias para uma incorporação efetiva desse conceito.
Este artigo tenta observar a influência do uso do conceito de produto ecologicamente correto no momento da decisão de compra do consumidor, adotando como marca referência a Faber Castell. O artigo trabalha com os dados obtidos em dois distintos tipos de pesquisas realizadas durante a construção do mesmo.
PALAVRA-CHAVE: Publicidade sustentável, decisão de compra, Faber Castell.
1.Introdução
O conceito de publicidade sustentável surge como uma reação às exigências e mudanças feitas pelos consumidores com relação ao posicionamento das marcas nesse contexto mundial atual. O crescente comportamento chamado de ecologicamente correto tem feito com que as empresas revejam seus hábitos de produção e principalmente de posicionamento no mercado.
Verificar as estratégias utilizadas no marketing sustentável para a incorporação do tema na marca é o grande dilema atual, as empresas precisam descobrir como se sobressair e conseguir aparecer frente ao consumidor com o excesso de marcas, tecnologia e comunicação.
Sendo assim o objetivo desse estudo é verificar se o uso de uma comunicação publicitária com base no ideal sustentável irá ou não influenciar na decisão de compra do consumidor com relação aos produtos. Tendo em vista que a muitas empresas mal

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Trabalho apresentado no IJ 2 – Publicidade e Propaganda do XIII Congresso de Ciências da
Comunicação na