Briefing smirnoff

Situação de mercado:

Com 40% de Share do mercado nacional e responsável pela produção de mais de 25 milhões de caixas por ano em todo o mundo, a vodca Smirnoff conquistou posição invejável. O mercado de vodca é um dos mais promissores dentro do segmento de bebidas destiladas. Enquanto que o whisky, o vermouth, a cidra e o rum vêm apresentando sucessivas quedas no volume de vendas nos últimos anos, a vodca cresce consideravelmente. Em 2003, o volume auditado pelo Instituto AC Nielsen foi de 29 milhões de litros vendidos, contra um volume 20% menor em 2000, de 22,9 milhões de litros.Tanto as vodcas importadas quanto as nacionais vêm aumentando suas vendas nos últimos quatro anos, mostrando que não se trata apenas de uma questão de preço. Muitas novas marcas (nacionais e importadas), com diferentes faixas de preço, estão sendo lançadas no mercado atualmente. A inovação também é um componente ativo, pois estão aparecendo novos segmentos como as vodcas com sabor, as caipiroskas prontas para beber e as bebidas mistas de vodca. O mercado é segmentado em vodcas nacionais e vodcas importadas. A representatividade das vodcas importadas é muito pequena, pois elas são voltadas a um pequeno público da classe Ada sociedade, apresentando preço e qualidade muito elevados:

As maiores empresas participantes no mercado de vodca são a Pernod-Ricard, e a DIAGEO, que têm como marcas principais às vodcas Orloff e Smirnoff, respectivamente. Essas duas marcas têm forte representação nacional, preço diferenciado e estão presentes em praticamente todo o país. Entre as marcas de baixo preço existe um grupo de empresas de médio porte que atuam fortemente em algumas regiões do país, como é o caso da Bacardi/Martini, produtora da vodca Natasha, que concentra seus esforços na região Sul e Nordeste do Brasil e tem-se também uma enorme quantidade de empresas de pequeno porte que atuam em apenas em uma região. As três primeiras marcas do mercado (Orloff, Smirnoff eNatasha) tiveram