Posicionamento Da Marca Activia

junho 2012 IOGURTE COMO UM DOCE SAUDÁVEL ATRAI MAIS O CONSUMO DA CLASSE MÉDIA Tópicos centrais Marcas próprias e de apelo popular são foco de consumo da classe média Figura 13: População brasileira, por grupos socioeconômicos, 2005-11 Figura 14: Participação das marcas próprias no total de lançamentos das 10 principais marcas da categoria de alimentos, 2009-12 Figura 15: Participação das marcas de perfil mais popular na quantidade de lançamentos das 10 principais do setor de…

Frutíssimo é um mix de frutas orgânicas frescas, sem conservantes e sem açúcar, acompanhadas de cereais funcionais, e em plena sintonia com a visão e missão da Naturallis Produtos Alimentícios. Foram criados e testados alguns conceitos de posicionamento do produto, e o conceito Frutíssimo mostrou ser o mais original, além de nos dar a oportunidade de estender sua linha para outros tipos de produtos à base de frutas orgânicas. O produto será lançado com um preço um pouco acima do…

empresa (ilustração 2), tal como as áreas de actividade onde a Danone actua (ilustração 3) Ilustração 3 Ilustração 2 No mundo, a empresa vende mais de 6 milhões de iogurtes por dia das inúmeras marcas, sendo as principais as seguintes: Aqua Grego Danoninho Corpos Danone Densia Danacol Activia Actimel O meu primeiro Danoninho Danette Zywieczdoj Volvic Evian Danup Os nomes advêm dos costumes e tradições da região onde se…

……………………………………………………………….10 1.3. Análise do Consumidor …………………………………………………………………25 Processo de Segmentação …………………………………………………………………40 2.1. Segmentação …………………………………………………………………………………40 2.2. Targeting ………………………………………………………………………………………44 2.3. Posicionamento …………………………………………………………………………….45 Marketing Mix ……………………………………………………………………………………47 3.1. Política de Produto ……………………………………………………………………….47 3.2. Política de Preço ……………………………………………………………………………49 3.3. Política de…

no Ponto de venda; - Pouco invetimento em ações de publicidade; - Embalagem pouca atrativa. Oportunidades - Grande referencia no mercado, por ter sido a marca pioneira. - Produto vendido através de revenda. - A marca é lider de mercado. Posicionamento O objetivo é lançar uma nova linha no mercado sabor cereja. Seu posicionamento no PDV deverá ser atrativo, buscando promover a experimentação. Por isso, ter as peças gráficas presentes no PDV, mostrando sempre seu lançamento o…

4 Produto • É a combinação de bens e serviços que a empresa oferece ao mercado-alvo. Variedade Qualidade Design Características Marca Embalagem Tamanho Serviço Garantias Retornos consumidor O que é um produto: Segundo Churchill, “..um produto, na terminologia do marketing, inclui não só bens ou serviços, mas também marcas, embalagens, serviços aos clientes e outras características que acrescentam valor para os clientes. Produtos, nesse sentido, podem ser vendidos

indústria de bebidas no país. O Brasil ainda é um pequeno mercado de bebidas energéticas, com as vendas fora do comércio volume de litros 31m em 2010, correspondendo a 1% do volume global. No entanto, lançamentos de novos produtos com novos posicionamentos e pontos de preços mais baixos e maior disponibilidade, significa que o mercado está inclinado para o crescimento. As bebidas energéticas foi a que mais cresce categoria de refrigerantes no Brasil em 2010, com crescimento de 33%…

bilhões de litros de leite por ano, além de contar com cerca de 5 mil colaboradores e uma cadeia de 56 mil produtores de leite. Marcas fortes e bem conceituadas no mercado nacional fazem parte da LBR, entre elas Parmalat, Poços de Caldas e Boa Nata, que levam qualidade, segurança e sabor à mesa dos consumidores de todo o Brasil. Igualmente integram a LBR as suas marcas regionais, em que se destacam Bom Gosto, Líder e LeitBom, aliando confiabilidade e tradição em leites e seus derivados.…

6 OS PRODUTOS E AS TECNOLOGIAS 6 FORMA JURÍDICA 6 ENQUADRAMENTO TRIBUTÁRIO 6 CAPITAL SOCIAL 7 CAPITAL DE TERCEIROS 7 3 PLANO DE MARKETING 8 ANÁLISE DE CENÁRIOS 8 PÚBLICO-ALVO 9 DEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO DE MERCADO 10 PRINCIPAIS CONCORRENTES 10 VANTAGENS COMPETITIVAS 11 DEFINIÇÃO DE MARCA 11 DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS E METAS 12 ESTRATÉGIAS PROMOCIONAIS 13 PLANO DE AÇÃO 14 AVALIAÇÃO E CONTROLE 14 PLANO OPERACIONAL 14 CAPACIDADE PRODUTIVA / COMERCIAL / SERVIÇO 15 15…

......... 59 Fig. 28 - Linha tradicional do azeite Gallo .................................................................. 63 Fig. 29 - Embalagem do azeite Gallo premium, Colheita ao Luar ................................... 63 Fig. 30 - Iogurte Activia ......................................................................................... 65 Fig. 31 - Proposta de embalagem para Nestlé de cereal matinal .............................. 67 Fig. 32 - Embalagem do biscoito Crem Cracker, da Piraquê