Planejamento de campanha - lançamento produto

ANA CLÁUDIA LIRA BORGES

CAMPANHA DE PRODUTO

AV3 - LANÇAMENTO DO YAKULT NOVO SABOR CEREJA

JUNHO/2012

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Pesquisa Referencial – Gráficos

RELATÓRIO CONCLUSIVO DE PESQUISA Através da pesquisa realizada com 50 consumidores diferentes, é possível levantar algumas informações importantes sobre seus principais hábitos. Este relatório tem como objetivo apresentar a percepção final dos consumidores em relação ao lançamento do no Yakult sabor cereja no mercado como extensão de linha. Para a realização da pesquisa, foi utilizado o estudo de forma qualitativa de pesquisa, em formato de questionário os entrevistados recebiam o link por e-mail, redes sociais. O resultado da pesquisa nos mostra que a maioria dos consumidores são mulheres (63%) com idade entre 15 e 25 anos (39%), solteiras (69%) que moram com 2 ou 3 pessoas (43%), moradoras da Zona Norte com renda familiar acima de R$ 5.000,00 classe social A/B e C.
Os hábitos de assistirem TV estão bem presentes com aproveitamento de 100%, as TVs por assinaturas também estão crescendo atingindo (83%), porém o rádio temos 67% das ouvintes e 57% que lêem jornal. As assinaturas dos meio como Jornal e Revista estão baixo, ocupando apenas 9% e 22%.
A pesquisa apresenta um grande aproveitamento de internautas com 98% que acessam a internet com intuito de e-mail (91%) Pesquisas (81%) Trabalhos (78%) e Redes Sociais (76%). Temos um público de 76% que prestam atenção em publicidades feitas na internet e já fizeram compras online. O que demonstra a confiança no veiculo. Focando em outros meios de comunicação 87% de público que presta atenção em outdoor e 76% em busdoor. E em ponto de vendas onde consideramos de suma importância temos 89%.
Apresentando como desafio, pois apenas 50% dos entrevistados consomem leite fermentado e costumam compra-lo supermercado e apenas 4% através de revendedores. Porém atingimos uma porcentagem de 69% experimentaria o