Dove Real Beleza

Dove A marca Dove foi desenvolvida pelos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar de ferimentos dos soldados. E anos mais tarde, a empresa Unilever comprou a patente, que era francesa. Nos anos seguintes a suave fórmula foi aprimorada para convertê-lo em um produto de beleza diferente de todos os outros existentes. O nome e o ícone escolhido para o produto é a pomba branca, que

da marca. Para isso, foi considerada a marca Dove. Escolhemos essa marca pois é conhecida na sociedade e pertence a Unilever, empresa conceituada e reconhecida mundialmente no setor de produtos de bens de consumo. A Unilever surgiu em 2001, vinda da então empresa Gessy Lever. Com a necessidade de implementar uma nova identidade corporativa, o nome Unilever surgiu, visando entrada no mercado internacional. A marca Dove engloba produtos de beleza e higiene pessoal, como: sabonetes,…

hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras, cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Conheça os principais momentos da trajetória de Dove no Brasil.…

PPGCOM ESPM // SÃO PAULO // COMUNICON 2014 (8 a 10 de outubro 2014) Dove: um case de Branding, emoção e beleza1 Chirles Virgínia A de Oliveira e Rodrigo Vieira da Silva 2 Uninove e ESPM Resumo O presente artigo discorrerá sobre a estratégia de Branding e sua aplicabilidade no case Dove – campanha Real Beleza. Em razão da amplitude do estudo, utilizou-se uma abordagem multimetodológica combinando pesquisa bibliográfica e pesquisa documental, tendo como objetivo a compreensão das…

uma forma orgânica e fluida dando a ideia de suavidade e cremosidade,fazendo lembrar os traços de uma mulher que são naturalmente orgânicos e suaves. Slogans de campanhas: "É Dove. É Fresco. É cool” (Dove Fresh Touch); “No wonder our perception of beauty is distorded” Slogan: Beleza Real Tipo de marca: Marca umbrella pois tem várias categorias de produtos diferentes. Marca linha pois agrupo sobre o mesmo nome produtos dirigidos a uma clientela…

produtos Case Dove REFERÊNCIA: Deighton, John A. "Dove: Evolution of a Brand." Harvard Business School Case 511- P03, Março 2008. O autor analisa toda a evolução da Dove, que é uma marca da multinacional Unilever. Firmou-se no mercado brasileiro através do sabonete, depois estendeu para outras categorias de higiene pessoal e beleza, abrange diversos produtos como hidratantes, shampoos e condicionadores. Assumiu um risco com a mudança de posicionamento através da campanha pela Real…

Dove Origem do Produto  Há 60 anos, os soldados americanos na Segunda Guerra Mundial, antes de tratar suas feridas, lavavam com uma loção cremosa detergente de alta qualidade  Desinfetante  Não ardia  Não provocava ressecamento  Propriedades que ajudavam na regeneração da pele, junto com outros medicamentos Sucessivos aperfeiçoamentos, tomando sempre como base a fórmula original, adaptaram o produto e resultou no sabonete DOVE.  Desenvolvimento do Produto e Marca  …

Trabalha atualmente com o slogan principal “Real Beleza” que trabalha com a ideia da verdadeira beleza da mulher, sem os esteriótipos que a mídia utiliza. A dove acredita que todas as mulheres, independente de como sejam possuem uma beleza única. 2. Significado da marca para os consumidores 2.1 Importância que a marca tem na vida dos consumidores. 3. Valor da Marca 3.1 Valor de Uso - Utilidade A marca carrega em si os seguintes elementos: Beleza, cuidado, limpeza,…

EM MARKETING Fichamento Case Dove Izadora Azevedo Ribeiro Trabalho da disciplina Branding e Gerenciamento de Portfólio de Produtos, Tutor: Prof. Ubiratan dos Santos Silva Salvador - BA 2015 Dove: Evolution of a Brand REFERÊNCIA: DEIGHTON, John. Dove: Evolution of a Brand, Revista Harvard Business School, caso 511-P3, 10 de janeiro de 2015. O sabonete ou barra de beleza (como era chamado) Dove foi lançado em 1957,…

“Mulheres reais”: a marca Dove e o corpo feminino “Mulheres reais”: a marca Dove e o corpo feminino Marcella Betti* Resumo: Este trabalho analisa a Campanha pela Real Beleza, uma campanha publicitária iniciada em 2004 pela marca Dove, que afirmava democratizar a beleza feminina ao colocar em seus anúncios corpos de mulheres “reais” em vez de corpos de modelos “perfeitas”, aparentemente se contrapondo à publicidade mais comum que glorifica os corpos femininos magros e jovens.…