Branding dove

1. Conceitos da marca É formada por uma tipologia e um ideograma de um pássaro que aparece logo abaixo da escrita, transmitindo um sentido de leveza. As cores utilizadas são o azul e o branco, que quando combinados transmitem uma sensação de frescor e higiene. Possui como símbolo um pássaro, que reforça os significados das cores da marca
Trabalha atualmente com o slogan principal “Real Beleza” que trabalha com a ideia da verdadeira beleza da mulher, sem os esteriótipos que a mídia utiliza. A dove acredita que todas as mulheres, independente de como sejam possuem uma beleza única.

2. Significado da marca para os consumidores 2.1 Importância que a marca tem na vida dos consumidores.

3. Valor da Marca 3.1 Valor de Uso - Utilidade A marca carrega em si os seguintes elementos: Beleza, cuidado, limpeza, proteção, nutrição e hidratação. 3.2 Valor Simbólico - Significado Cultural Passa o valor de que o consumidor já é belo, tem uma beleza natural, com o dove você apenas "realça" sua beleza, aumentando sua auto estima. 3.3 mbito Empresarial A DOVE traz consigo um valor agregado e cultural que não é alterado com o tempo, ou seja, quem utiliza da marca já é "cliente" há algum tempo, e isso é passado pela família. Traz como diferencial em relação aos seus concorrentes a promessa de realçar a beleza real do consumidor, e assim consegue fazer.

4.Objeto 4.1.Atrair, manter e reconquistar Como a Dove trabalha com a ideia da “Real Beleza”, ela consegue atrair mais consumidores para a sua marca trabalhando a ideia de que todas as mulheres possuem uma beleza natural, mas que ao utilizarem a marca vão ter essa beleza realçada. A Dove realiza várias campanhas onde trabalha esses conceitos, selecionando mulheres que são “dependentes” de produtos que dizem as deixar bonitas. Por trabalhar com a auto estima das mulheres, a Dove consegue fazer com que a sua beleza natural seja realçada somente com um pequeno apoio que a marca oferece