Dove Real Beleza

DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global www.espm.br/centraldecases DOVE: a verdade sobre a beleza Ð um relat—rio global Preparado pelo Prof. Carlos Frederico Lucio, da ESPM-SP Este caso foi escrito inteiramente a partir de informa•›es cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas ao longo do texto. N‹o Ž inten•‹o do autor avaliar ou julgar o movimento estratŽgico da empresa em quest‹o. Este texto Ž destinado exclusivamente ao estudo e ˆ discuss‹o…

------------8 DOVE---------------------------------------------------------------12 ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS RESULTADOS----------------15 LUX------------------------------------------------------------------15 PROPAGANDA----------------------------------------------15 PROMOÇÇAO DE VENDAS------------------------------20 EVENTOS E EXPERIÊNCIAS----------------------------21 MARKETING DIRETO E INTERATIVO----------------21 MARKETING BOCA A BOCA---------------------------22 DOVE---------------

Case-study A VERDADE SOBRE A BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL Case preparado por Carlos Frederico Lucio CENTRAL DE CASES ESPM INTRODUÇÃO1 Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e beleza, veiculou no Brasil uma interessante campanha publicitária. Mulheres sorridentes, escancarando sua felicidade e bem-estar com a vida por meio de brincadeiras e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram…

mais comum?  Por que foi escolhido? Como se chegou a ele?  É importante de fato? Tema  Corpo e beleza Objeto de estudo   O que se vai estudar Parte da realidade escolhida para ser entendida/pesquisada, limitada no tempo e espaço  Restrito  Específico  Delimitado  Formulado a partir do tema Objeto de estudo  Campanha “Retratos da Real Beleza”, de Dove, lançada em abril de 2013. Problema    Aquilo que motiva a pesquisa…

Estudo de caso: DOVE filed in Inclassificável on nov.23, 2012 O case de Dove, o “Ad makeover” (livremente, o refazedor de anúncios) foi premiado com medalha de ouro neste festival. Este case, inclusive, teve grande repercussão no Brasil e partiu da observação de que muitos anúncios no Facebook traziam ideias do tipo: Elimine gorduras da cintura; Aumente seus seios; Diminua seus seios; Acabe com a celulite; Lute contra as estrias, etc. Ou seja, em torno do perfil feminino nos anúncios do

SOBRE A BELEZA VERDADE BELEZA – UM RELATÓRIO GLOBAL INTRODUÇÃO1 e gestos livres, exibindo seus corpos numa praia ensolarada, para o deleite daqueles que as queiram admirar, ao som do ritmo alegre e contagiante embaladas por Fernanda Abreu. Um convite mesmo ao prazer, à diversão, à alegria. Conduzida pelo lema “O sol nasceu para todas”, a trilha sonora Imagens cedidas pela Unilever do Brasil Em 2005, Dove, importante marca da Unilever ligada a produtos de higiene e…

ENSINO – IME FACULDADE METROPOLITANA DE MANAUS-FAMETRO CURSO: ADMINISTRAÇÃO CASO DOVE MANAUS OUTUBRO 2013 ALUNA: TURMA: CASO DOVE TRABALHO ACADÊMICO DE CONTABILIDADE, SOLICITADO PELA PROFESSORA NELÂNIA COM O INTUITO DE INSERIR NOTA PARA A N2 DO 2º PERÍODO EM ADMINISTRAÇÃO. MANAUS-AM 2013 Caso Dove O primeiro produto criado por Dove foi um sabonete desenvolvido na Segunda Guerra Mundial, especialmente para a…

A Dove assumiu uma postura ousada para o mercado, mas que tinha tudo para demonstrar o diferencial competitivo do produto e de quebra marcar uma posição da empresa com relação à beleza feminina. Resolveu mostrar para o mundo mulheres reais em suas propagandas, com a campanha "Real Beauty" ("Real Beleza", no Brasil). Era uma demanda do público e das organizações de apoio às minorias em vários mercados. Muitos questionavam o porquê dos produtos de beleza utilizarem mulheres brancas,…

Microambiente – Sabonete Dove Sumário Microambiente – Sabonetes Dove 1. Empresa / Produto O sabonete DOVE foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial como alternativa aos sabonetes normais, que devido a sua suavidade era usado em hospitais para lavar e tratar os ferimentos dos soldados. Em 1952, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a empresa Lever Brothers (fundada em 1855 e que anos mais tarde viria a se tornar

sobre a beleza - Um relatório global sobre a marca Dove da Unilever Existe um padrão de beleza que a mídia intitulou como sendo ideal e, por isso,mulheres de todas as idades, tendem a se preocupar tanto que passa a ter suas vidas ditadas pelo tal “padrão de beleza”. Ao realizar o estudo de caso "A Verdade sobre a Beleza – Um relatório global, sobre a marca Dove da Unilever" foi observada a diferente estratégia utilizada pela Unilever, com o produto Dove, na linha…