Marketing

Componentes Fisicos:

Logótipo: É constituido por letras dinâmicas que dão uma ideia de suavidade, tal como a pomba que aparece por baixo do lettring. As letras têm uma forma orgânica e fluida dando a ideia de suavidade e cremosidade,fazendo lembrar os traços de uma mulher que são naturalmente orgânicos e suaves.

Slogans de campanhas: "É Dove. É Fresco. É cool” (Dove Fresh Touch); “No wonder our perception of beauty is distorded”

Slogan: Beleza Real

Tipo de marca: Marca umbrella pois tem várias categorias de produtos diferentes. Marca linha pois agrupo sobre o mesmo nome produtos dirigidos a uma clientela específica, cada um com uma promessa própria. arquitectura da marca? procurar teoria sobre isto

Jingles: Musica calma/tranquila que vai de encontro à suavidade da marca.

Personagens: Utilizam pessoas normais e não estereótipos, ou seja pessoas de várias idades, umas mais gordas outras mais magras, altas e baixas, etc. desafiando assim os ideais de beleza instituídos.

Grafismo: Cores, formas e grafismos

Embalagem: O branco e os tons de azul são predominantes nas embalagens da Dove, sendo que ultimamente a marca tem utilizado também uma variedade de tons de creme. As embalagens são normalmente de plástico, à excepção do sabonete Dove que vem numa embalagem de cartão. Design

Componentes Psicológicos:

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Missão: "Fazer mais mulheres sentirem-se bonitas, alargando as actuais visões estereotipadas de beleza e inspirando-as a terem mais cuidado com elas próprias". Todas as acções da Dove são orientadas para o cumprimento desta missão procurando cada vez mais que as pessoas se cuidem e redefinindo os padrões de beleza de forma a que a beleza real esteja muito mais dentro de cada mulher. Acredita na diversidade (diferentes formas, tamanhos, idades) com o objectivo de inspirar todas as