Case dove - unilever

Mais que um sabonete
Todas as mulheres sonham com uma pele macia e hidratada. O lançamento de Dove atendeu à demanda das consumidoras brasileiras, cada vez mais exigentes e preocupadas com o cuidado pessoal. Como havia feito em outros países, Dove redimensionou o conceito de sabonete, antes relacionado apenas à higiene e ao perfume proporcionados pelo banho. Com uma fórmula exclusiva e muito mais suave que seus concorrentes, Dove foi além e incluiu a hidratação como um diferencial marcante. Conheça os principais momentos da trajetória de Dove no Brasil.

A origem
Não é por acaso que Dove – do inglês “pomba” – traz em seu nome um símbolo da paz. O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos, durante a Segunda Guerra Mundial, especialmente para a limpeza da pele dos soldados feridos. Nos anos 50, depois de cumprir sua missão nos campos de batalha, a suave fórmula de Dove foi aprimorada para convertê-lo num produto de beleza diferente de todos os outros e com significativo potencial de crescimento. Conquistado seu espaço entre as norte-americanas, Dove foi levado para vários países, sempre introduzindo o conceito de sabonete hidratante.

Dove no Brasil
O produto custou a chegar por aqui, mas quando estreou, em 1992, não havia concorrentes diretos. Dove foi o primeiro sabonete a anunciar a propriedade de hidratar a pele, transformando o banho numa etapa do tratamento de beleza. A proposta ajustou-se perfeitamente às aspirações da mulher brasileira dos anos 90 que, independente e

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totalmente inserida no mercado de trabalho, continuava vaidosa, mas com tempo reduzido para dedicar-se aos cuidados do corpo. A campanha de lançamento de Dove dialogava com essa consumidora, enfatizando a eficiência e a praticidade do sabonete, que, ao contrário dos outros, era capaz de limpar a pele sem ressecá-la. A receptividade foi grande e logo a marca ganhou fôlego para se aventurar em outras categorias, como desodorantes, loções para o corpo e produtos para os cabelos,