Ambiente Competitivo Mercado Cervejeiro

larissarocha_@hotmail.com Raquel Belalian kel_y3@hotmail.com Introdução A evolução do setor cervejeiro no Brasil frente a um mercado cada vez mais competitivo e com preços equivalentes faz do conhecimento do comportamento do consumidor uma peça-chave para a conquista de diferenciais competitivos (Produto & Produção, vol. 14 n. 1, p.84-106, fev. 2013). Um desses diferenciais para um bom posicionamento no mercado é o poder de marca. Em frente a uma gôndola de um supermercado o…

para o Desenvolvimento Sustentável (World Business Council for Sustainable Development), em 1992, no livro Changing Course.  O Conselho define eco-eficiência como: “A eco-eficiência é alcançada mediante o fornecimento de bens e serviços a preços competitivos que satisfaçam as necessidades humanas e tragam qualidade de vida, ao mesmo tempo que reduz progressivamente o impacto ambiental e o consumo de recursos ao longo do ciclo de vida, a um nível, no mínimo, equivalente à capacidade de…

Antarctica; Sukita; Tonica Antarctica. Chá – Lipton Ice Tea. Isotônico – Gatorade. Energético – Fusion. B)Os mercados ou segmentos de mercado para os quais os produtos e serviços estão sendo formulados. Clientes internos e externos, mercados e concorrência Mercados (Segmento)- Bar, barzinho, restaurantes, padarias, academias, mercearias, postos de gasolina, lanchonetes, casas de festas, mercados e supermercados. Estes segmentos são alvo de todos produtos, tendo em vista que…

6 A Empresa – Unicer 6 Os Valores 6 A Visão 7 O Mercado 7 A marca - Super Bock 8 Analise da concorrência 9 Análise da Marca 11 Análise SWOT 11 Matriz BCG 13 Posicionamento da Empresa 15 Mercado Potencial e Mercado Alvo 15 Segmentação do Mercado 15 Posicionamento 16 Marketing Mix 17 Produto 17 Politica de marketing 18 Estratégia de marketing mix 19 Estrutura de Custos 19 Natureza do mercado e da procura 19 Concorrentes 19 Promoção 20 …

O Brasil tem passado por mudanças sociais que são reflexo, e que ao mesmo tempo se refletem na conjuntura econômica nacional e mundial. Com a estabilização da economia brasileira veio também um boom de consumo, e o mercado se tornou mais competitivo. Estruturados no sistema capitalista, o consumo e a competição são cada vez mais fomentados e transformados em padrões normais na sociedade atual. A globalização e os avanços nas comunicações tem grande contribuição para a difusão dos…

pilares de construção de Brand Equity, e posteriormente, à análise das características do mercado de cerveja em Portugal, a sua composição, e, com base na teoria existente, realiza-se a aplicação deste conceito à marca em estudo. Desta forma é possível visualizar como a utilização de um conjunto de acções de marketing contribui para a auto afirmação da marca Super Bock no seu segmento e para o posicionamento no mercado e principalmente para a relação que a marca consegue criar com os…

analisadas as mídias mais utilizadas pelas marcas, bem como a evolução da publicidade e posicionamento econômico no setor cervejeiro. Tal estudo foi necessário a fim de melhor conhecer os aspectos midiáticos utilizados anterior e posteriormente à disponibilidade de recursos gráficos atuais. Palavras-chave: comunicação, marcas, mercado, publicidade e propaganda, setor cervejeiro. ABSTRACT This study aims to comparatively analyze the communication strategies used by four beer brands…

Agradecimentos Agradecemos a nossos familiares e amigos que contribuíram direta ou indiretamente em cooperação e paciência neste novo desafio de nossas vidas, e agradecemos a Deus por nos proporcionar meios de atingir nossa vitória em um mercado cada vez mais competitivo. vii RESUMO O objetivo desse projeto é elaborar a estrutura empresarial de uma cervejaria artesanal com um bar anexo, em Passa Quatro – MG, com nome de Cervejaria Gaulesa, focando diferenciação dos produtos…

Histórico A campanha Antarctica Paulista, fundada em 1885, foi responsável pela criação de uma das mais tradicionais cervejas do Brasil. A marca dos dois pingüins conquistou o mercado nacional e, posteriormente começou a ser exportada para Europa, Estados Unidos e Ásia. Dia 1º de julho de 1999 é anunciada a fusão da Companhia Antarctica Paulistana com a Companhia Cervejeira Brahma, criando a AmBev – Companhia de Bebidas das Américas. Multinacional brasileira a AmBev surge como…

Mercado de Bebidas – AmBev Dentro do portfólio rico de bebidas da AmBev, demos ênfase no seu mercado de cervejas. Esse portfólio é conhecido pelas seguintes marcas: Antártica, Bohemia, Brahma, Budweiser, Caracu, Franziskaner, Hoegaarden, Kronenbier, Leffe, Norteña, Original, Patricia, Polar Export, Quilmes, Serramalte, Skol e Stella Artois. As marcas estudadas a seguir são as principais da empresa: Skol, Brahma e Budweiser. Seu marketing share deixa claro que a AmBev possui a maior fatia do