Trabalho marketing - Antárctica Sub Zero

Histórico

A campanha Antarctica Paulista, fundada em 1885, foi responsável pela criação de uma das mais tradicionais cervejas do Brasil.
A marca dos dois pingüins conquistou o mercado nacional e, posteriormente começou a ser exportada para Europa, Estados Unidos e Ásia.
Dia 1º de julho de 1999 é anunciada a fusão da Companhia Antarctica Paulistana com a Companhia Cervejeira Brahma, criando a AmBev – Companhia de Bebidas das Américas. Multinacional brasileira a AmBev surge como terceira maior produtora de bebidas do mundo, representando 70% dos negócios das cervejas. Líder no segmento de bebidas no Brasil e os fundamentos continuam sólidos, apesar de terem sido inferiores aos do primeiro trimestre. O ebitda, que mede a geração de caixa da empresa, cresceu R$ 209 milhões, indo de R$ 653 milhões no primeiro trimestre de 2003 para R$ 862 milhões no mesmo período de 2004. No segundo trimestre de 2004, o indicador foi de R$ 735,1 milhões, 20,5% abaixo do esperado, mas 33,4% acima do idêntico período de 2003, de R$ 550,9 milhões.

Missão e Visão
A missão da AmBev é sua razão de ser e seu compromisso como empresa. “Criar vínculos fortes e duradouros com os consumidores e clientes, fornecendo-lhes as melhores marcas, produtos e serviços."
A visão da AmBev traduz a representação do seu sonho. “Ser a melhor empresa de bebidas do mundo em um mundo melhor."
Em 2009, surge a necessidade de rejuvenescer a Antarctica.

Ameaças: Antarctica é uma cerveja amplamente conhecida e que apresenta participações muito diferentes, tanto em preferência como em market share, de uma praça para outra. O produto atua em um mercado maduro e grande, onde há muita similaridade entre os concorrentes. Em termos de comunicação, a guerra é constante e bastante acirrada.

Necessidades: Apesar de muito bem aceita no Rio de Janeiro, em SP, MG e alguma cidades do centro-oeste, a marca não apresentava performance significativa. A altíssima relevância destas praças criou a necessidade