Planejamento de marketing

estratégicas. Diagnóstico estratégico. Análise de Produtos e Mercados. Análise de portfólio de produto e da atratividade de mercado. Definição de objetivos e metas de marketing. Definição de estratégias de marketing. Definição de planos de ações e de custos. Metodologia de implementação e controle. Planejamento de MARKETING • UNIDADE 1 – • Planejamento estratégico: origem do termo • Planos estratégicos e a estruturação do plano de marketing Planejamento de MARKETING • UNIDADE 2 -Premissas e diagnóstico estratégico • Conteúdo: • Definição das premissas • Diretrizes para o diagnóstico estratégico Planejamento de MARKETING • UNIDADE 3 – As variáveis do ambiente externo e interno de marketing- Introdução, conceito e objetivos • As variáveis do ambiente externo e interno de marketing • Ambiente externo: variáveis e fatores associados • Ambiente interno de marketing: aspectos a serem considerados Planejamento de MARKETING • • • • UNIDADE 4Análise e prognóstico Análise das variáveis ambientais Caracterização dos prognósticos ANÁLISE E ELABORAÇÃO DE PROJETOS METODOLOGIA • AULAS EXPOSITIVAS – DIALOGADAS COM A PARTICIPAÇÃO DOS ALUNOS; • DEBATES DE TEXTOS RECOMENDADOS PELO PROFESSOR; PLANO DE NEGÓCIOS • CRITÉRIOS E MÉTODOS DE AVALIAÇÃO • A AVALIAÇÃO DO APRENDIZADO SERÁ REALIZADA COM BASE EM: • AVALIAÇÕES REFLEXIVAS ESCRITAS INDIVIDUAIS E COLETIVAS EM SALA DE AULA; • ESTUDOS DE CASOS; • ASSIDUIDADE; • PARTICIPAÇÃO EFETIVA EM DEBATES; • APRESENTAÇÃO DE TRABALHOS; •…

ddg Educação & Consultoria - www.ddgeducacao.com.br POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO & AMBIENTE COMPETITIVO POR DÉBORA DIAS GOMES (Fragmento do Livro ESCOLA QUE APRENDE, DÉBORA DIAS GOMES, OR EDITORA, 2003, RIO DE JANEIRO). “O planejamento trará a transparência e a inteligência global de nossa ação ou será burrice, safadeza e opressão.” Danilo Gandin O re ou posicionamento estratégico é um aprendizado institucional. Dedicar uma parcela de tempo para investigar tendências e…

GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW Charlene Dalcol(UFSM)Julio Siluk(UFSM) Resumo Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se deste pressuposto, apresenta-se, como…

Monitoração da estratégia de posicionamento • Monitoração da estratégia competitiva • Monitoração da qualidade do negócio • Gestão da monitoração ambiental Objetivos: • Monitoração ambiental: conceito e importância • Monitoração da estratégia de posicionamento • Monitoração da estratégia competitiva • Monitoração da qualidade do negócio • Gestão da monitoração ambiental onitoração Ambiental Levantamento e informações provenientes do ambiente com a qual a organização interage:…

Aluna: Marcela Setor competitivo: Cosméticos Em um mercado competitivo e dominado por grandes empresas, como o de cosméticos, é preciso agregar valor ao produto, diferenciando-o dos demais. Um posicionamento competitivo é fundamental para a conquista do cliente e para a sobrevivência da empresa frente a tantos concorrentes. Empresas que não diferenciam seus produtos, não possuem vantagem de custo e/ou preço para os consumidores e não inovam, são incapazes de conquistar espaço no…

8 e 9 de junho de 2012 ISSN 1984-9354 GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARKETING E O POSICIONAMENTO COMPETITIVO: O CASO DA CACAU SHOW Charlene Dalcol(UFSM)Julio Siluk(UFSM) Resumo Por meio dos processos de globalização e da dinâmica econômica do mundo dos negócios, tem-se o aumento da concorrência e a necessidade de as empresas buscarem uma vantagem competitiva através de estratégias de marketing, pautadas em um posiicionamento adequado ao cenário em que a organização se insere. Partindo-se…

Gestão Estratégica de Pessoas Profª Ms. Dália Derner Gestão Estratégica de Pessoas como Potencial Competitivo Gestão Estratégica de Pessoas com Alinhamento Sistêmico Objetivos • Discutir os novos paradigmas para uma estratégia competitiva organizacional e sua relação com a gestão de pessoas. • Apresentar as tendências na área de gestão estratégica de pessoas e a maneira que podem sustentar estratégias organizacionais. Conteúdo apresentado • Vantagem Competitiva e Gestão de…

MARKETING SÃO PAULO 2013 Conteúdo Aula 01: Apresentação ................................ ................................................................................................ 3 ................................ Aula 02: Introdução à estratégia de mercado .............................................................. 5 .............................. Aula 03: Conceituação do mix de marketing ............................................................... 8…

Fabricio Quadros Borges* Mário Miguel Amin Garcia Herreros** RESUMO Palavras-chave: Este artigo tem o objetivo de compreender a dinâmica do green business junto ao cenário competitivo de mercado a partir da análise da supply chain management. O estudo analisa o caso da Natura Cosméticos S.A. através das estratégias utilizadas pela organização junto a sua cadeia se suprimento de modo a identificar quais estratégias foram mais determinantes para que a Natura Cosméticos S.A.…

formulação de estratégias, particularmente aquelas ligadas à construção de um posicionamento competitivo, são cada vez mais complexas. As incertezas quanto a real escolha dos caminhos adequados são enormes, isto sem falar na pressão competitiva entre os setores, que acaba forçando as empresas a adotarem, cada vez mais, uma atitude de liderança competitiva. Nesta perspectiva de elevada competição, a gestão estratégica precisa ser gerenciada de forma satisfatória, para que se torne um…